引言

在中华民族伟大复兴的战略全局与世界百年未有之大变局深度演进的时代背景下，文化作为民族生存和发展的重要力量，其地位与作用愈发凸显。宣传思想工作承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，其核心在于以文化人、以文铸魂。新时代以来，文化自信成为更基础、更广泛、更深厚的自信，文化“化人”的功能与宣传“育人”的目标在本质上高度契合。然而，面对传播格局的深刻变革、社会思潮的多元激荡以及人民群众日益增长的精神文化需求，如何将“文化铸魂”这一宏大命题深度嵌入宣传思想工作的肌理，实现从“物理叠加”到“化学融合”的跃升，成为亟待破解的关键课题。本文旨在梳理现状，分析瓶颈，探寻二者深度融合的科学路径与改进方向。

一、“文化铸魂”与宣传思想工作融合的时代逻辑

理解二者的深度融合，首先要厘清其内在逻辑。宣传思想工作不仅是理论阐释和政策解读，更是一种价值引领和精神塑造。文化，特别是承载着民族记忆、精神标识与价值取向的中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，构成了宣传思想工作最深厚的底蕴和最生动的素材。所谓“铸魂”，即是通过文化对个体和社会进行精神洗礼与价值熏陶，筑牢理想信念之基。将文化的柔性浸润功能与宣传的刚性导向功能相结合，能够有效避免空洞说教，增强宣传思想工作的吸引力、感染力与说服力。在算法推荐、信息茧房效应日益显著，后真相特征时有显现的传播环境下，以文化为载体传递主流价值，更易达成情感共鸣与价值认同，从而在潜移默化中确立广大民众的文化主体性与思想向心力。

二、现实困境：融合过程中的表层化与碎片化倾向

尽管在政策层面已有明确指引，实践层面的探索也取得了一定成效，但当前“文化铸魂”与宣传思想工作的融合仍面临诸多挑战。首要问题在于融合的表面化。部分工作停留在“文化搭台，宣传唱戏”的简单嫁接层面，文化资源沦为宣传活动的点缀，其内在的精神密码和价值内核未能被深度激活与阐释。其次，存在碎片化倾向。一些项目缺乏系统性的顶层设计，往往是“打一枪换一个地方”，未能围绕特定文化主题或精神谱系形成持续、深入的宣传链条，导致文化记忆的断裂与传播效果的稀释。再者，内容生产的同质化与受众定位的偏差不可忽视。一些宣传作品语言官样、形式呆板，未能精准对接不同年龄、不同圈层群体的审美偏好与接受心理，特别是难以有效触达作为网络原住民的青年群体。此外，文化产业与文化事业之间的联动机制尚不健全，知识付费、数字文创、文旅融合等文化新业态中蕴含的宣传潜能未能被充分挖掘和利用，造成了资源的单向度消耗。

三、改进方向：构建“沉浸式”与“参与式”的融合叙事体系

（一）理念革新：从“灌输论”迈向“涵化论”

改进融合工作的首要前提是理念转变。传统的单向灌输模式已难以适应现代传播生态。应当确立“涵化”理念，将宣传思想工作的目标定位于通过文化环境的长期、系统营造，使主流价值如春风化雨般浸润人心。具体而言，要善于发现并提炼文化符号背后的共通情感与崇高精神。例如，深入挖掘地方特色非遗、革命遗址、家规家训等文化载体中的“中国精神”，通过影视化、数字化、游戏化的现代转译，使抽象的价值观念具象化、生活化。这要求宣传工作者必须具备深厚的文化素养，能够“讲好中国故事”的根本在于“讲好中国故事背后的人与精神”。

（二）内容深耕：打造具有“文化内核”的精品矩阵

内容为王的原则在融合时代依然适用，但“王”的内涵发生了变化。高质量的内容不仅要信息准确，更要具备文化深度与审美价值。建议聚焦以下三大资源库：一是中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，如将古诗词、传统节日、历史人物与社会主义核心价值观相结合，推出《典籍里的中国》式的深度文化综艺，既满足文化需求，又实现价值认同；二是革命文化的时代化弘扬，突破教科书式的叙事，通过口述历史、沉浸式戏剧、红色研学旅行等新形态，让红色基因在体验中传承；三是社会主义先进文化的日常化表达，关注新时代奋斗者、引领科技创新的科学家、扎根乡村的基层干部等“平民英雄”，用纪实、微纪实等方式呈现其身上的文化光芒与道德力量。这些内容需进行分众化、精准化推送，例如针对青年群体，可借助B站、抖音等平台开发“硬核”科普与中国风创意短视频。

（三）渠道拓展：建设“文化+宣传”的复合式传播体系

应打破宣传部门“单打独斗”的局面，构建全社会共同参与的“大宣传”格局。首先，主动拥抱并融入公共文化服务体系。将城市公共图书馆、博物馆、美术馆、文化馆、新时代文明实践中心等打造为“沉浸式宣传空间”，通过主题策展、文化讲座、互动体验等方式，使这些场馆成为承载主流价值的“文化地标”。其次，强化与文旅产业的深度融合。在旅游产品开发、景区解说词撰写、文创IP设计中植入积极正面的历史叙事与国家形象，让游客在游览中自然而然地接受文化熏陶。再次，充分运用数字技术与元宇宙概念。利用AR、VR、全息投影等技术，重现历史场景，让党史、国史的学习变成“可触、可感”的时空之旅。构建线上虚拟文化社区，鼓励用户参与文化创作与分享，变被动接受为主动传播。

（四）机制创新：建立“效果导向”的评估与协同机制

融合工作的持续优化需有科学的评价体系做支撑。改变过去单纯以发稿量、点击量为指标的考核方式，引入“文化认同度”“价值认知度”“行为转化度”等多维指标。例如，通过线上情感分析、线下焦点小组访谈、田野调查等方式，评估某一文化宣传活动是否增进了群众对社会主义核心价值观的理解与践行意愿。同时，建立跨部门协同机制，打破宣传部、文旅局、教育局、网信办、主流媒体以及研究机构之间的壁垒，形成“资源共用、内容共创、平台共营、成果共享”的工作闭环。定期举办跨界研讨会，邀请文化学者、媒体高管、基层宣传骨干共同会诊，提升决策的科学性。

结语

新时代“文化铸魂”与宣传思想工作的深度融合，绝非权宜之计，而是关乎文化自信确立、意识形态安全与文化软实力提升的长远战略。这要求全体宣传思想文化战线的工作者不仅要做政策的传达者，更要做文化的守护者、价值的引领者与创新的实践者。面对未来，我们应秉持“以文化人，更能致远”的信念，深化对文化建设规律和宣传引导规律的认识，以系统思维破解融合难题，以创新手段激活文化基因。唯有如此，方能真正做到春风化雨润物无声，在新时代的伟大征程中，为中华民族的复兴伟业奠定坚实的精神基石，让宣传思想工作因文化而更加厚重，让文化因宣传而更具生命力。这是一场需要不断自我革命、持续深耕细作的时代工程，其成败，关乎人心，关乎未来。