乡村振兴，既是物的全面振兴，也是人的全面振兴。在《中华人民共和国乡村振兴促进法》的框架下，乡风文明被视为乡村社会的精神内核与治理基石。当前，我国乡村社会正处于从传统熟人社会向现代半熟人社会转型的关键期，传统伦理规范的弱化与现代法治意识的滞后并存，导致部分乡村出现道德失范、陈规陋习蔓延等“空心化”现象。因此，如何将社会主义核心价值观有效嵌入乡村日常生活，实现从外部倡导到内部自觉的价值转化，成为深化乡村振兴战略亟需解决的核心议题。本文旨在探讨乡风文明建设中价值观嵌入的理论逻辑与实践路径，以期为构建自治、法治、德治相结合的乡村治理体系提供理论支撑。
一、 现实困境：乡风文明建设中的价值断裂与认同危机
长期以来，乡风文明建设面临的最大挑战在于传统乡土文化与现代文明价值之间的张力。随着城镇化进程的加速，大量青壮年劳动力外流，导致乡村人口结构失衡，传统的宗族纽带和邻里互助机制逐渐松动。在这种背景下，原有依靠血缘、地缘维系的社会资本衰减，而新的基于契约和精神共识的社会联结尚未完全建立，造成乡村社会的“原子化”倾向。
具体而言，这种价值断裂体现在三个维度。首先是公共精神的缺失。部分村民过度关注个人利益，对集体事务参与度低，“各人自扫门前雪”的心态普遍存在，导致乡村公共空间萎缩，集体行动能力下降。其次是传统陋习的惯性反弹。高价彩礼、大操大办、厚葬薄养等不良风气在部分地区依然盛行，不仅加重了农民的经济负担，更扭曲了人际关系，侵蚀了淳朴民风的根基。最后是价值导向的模糊。市场经济的逐利性逻辑侵入乡村领域，使得部分村民在物质追求中迷失了精神坐标，对公平正义、诚信友善等核心价值的认知变得淡漠。这些现实困境表明，简单的行政命令或单向度的宣传难以触及灵魂，必须探索深层次的价值观嵌入机制。
二、 逻辑起点：价值观嵌入的内生动力与外在规约
价值观嵌入并非简单的口号宣导，而是一个复杂的社会心理建构过程。其核心在于实现国家主流价值观与乡村本土文化的有机融合，即“合情合理合法”。一方面，社会主义核心价值观具有高度的抽象性和普适性，需要通过具体的载体转化为村民可感知、可操作的行为规范；另一方面，乡村社会拥有独特的文化基因和情感结构，只有尊重并激活这些内生资源，价值观才能落地生根。
从社会学视角看，价值观嵌入遵循“认知—情感—行为”的转化逻辑。首先，通过教育普及和信息传播，提升村民对核心价值观的认知水平，解决“知”的问题；其次，通过仪式活动、榜样示范和情感共鸣，激发村民的情感认同，解决“信”的问题；最后，通过制度约束和习惯养成，将内在信念转化为外在行为，解决“行”的问题。这一过程强调主体性的回归，即村民不再是被动接受者，而是积极参与者和创造者。同时，外在规约也不可或缺，法律法规和村规民约作为硬约束，为价值观的践行提供了底线保障。
三、 实践路径：多维协同下的价值观嵌入策略
要实现乡风文明的实质性提升，必须构建多维协同的嵌入路径，涵盖文化载体、制度规范、数字赋能和主体培育四个层面。
第一，依托文化载体，实现价值观的情境化表达。 文化是价值观最温柔的承载体。应深入挖掘乡土文化中的优秀元素，如家风家训、民俗节庆、民间艺术等，将其与社会主义核心价值观相融合。例如，通过修缮村史馆、设立善行义举榜、举办“好媳妇”“好婆婆”评选等活动，将抽象的价值理念具象化为身边可见、可学的榜样故事。同时，鼓励创作具有乡土气息的文化产品，让村民在潜移默化中接受价值熏陶，增强文化自信与归属感。
第二，强化制度规范，推动价值观的法治化固化。 制度是价值观落地的骨架。应充分发挥村规民约的积极作用，引导村民通过民主协商程序，制定符合本村实际、体现时代精神的村规民约。村规民约应避免空洞说教，聚焦红白喜事简办、环境卫生维护、邻里纠纷化解等具体问题，明确奖惩措施，使其成为村民共同遵守的行为准则。此外，要加强普法宣传，推进法律服务下乡，确保村规民约不与国家法律相抵触，实现德治与法治的良性互动。
第三，借助数字技术，拓展价值观的传播场域。 数字化为乡风文明建设提供了新契机。利用微信群、短视频平台、乡村广播等新媒体手段，打破时空限制，扩大价值观传播的覆盖面和影响力。通过搭建线上志愿服务平台、开展网络文明实践活动，引导村民在网络空间弘扬正能量，抵制低俗信息。同时，利用大数据技术分析村民需求与文化偏好，实现精准化、个性化的价值引导，提升嵌入效率。
第四，培育主体力量，激发价值观的内生创造力。 人是乡风文明建设的主体。应重点培育新型职业农民、乡村教师、医生、返乡创业青年等关键群体，发挥其示范引领作用。支持成立各类农民合作社、文化协会、志愿者服务队等社会组织，通过集体活动增强村民的组织度和凝聚力。更重要的是，要尊重村民的主体地位，通过参与式规划、议事协商等方式，让村民在自我管理、自我服务中体验价值实现的成就感，从而主动拥抱文明新风。
四、 结语：迈向和谐有序的乡村文明新形态
乡风文明建设是一项长期、系统且复杂的工程，价值观嵌入是其核心抓手。面对转型期的社会变迁，我们不能简单复古，也不能盲目西化，而应在坚守中华文化立场的基础上，创造性地推动社会主义核心价值观与乡村生活深度融合。通过文化滋养、制度规范、技术赋能和主体培育的多维协同，逐步修复断裂的社会纽带，重建乡村社会的信任秩序。唯有如此，才能真正唤醒乡村沉睡的文化基因，激发内生动力，使乡风文明成为乡村振兴最深沉、最持久的力量，最终实现农业强、农村美、农民富的全面振兴目标。这不仅是对传统文化的传承，更是面向未来的文明重塑。
微信扫码联系