引言

在全媒体传播体系加速重构的背景下，劳模精神作为社会主义核心价值观的重要载体，其宣传路径正经历从“单向灌输”到“多向互动”、从“纸媒展板”到“全息呈现”的深刻转型。融媒体既为劳模故事的扩散提供了前所未有的渠道潜能——短视频、直播、社交话题、H5交互等工具层出不穷；也因泛娱乐化、注意力碎片化、算法茧房等媒介生态特征，给精神内核的精准传递带来了新挑战。本文基于对当前各级主流媒体及新媒体平台劳模宣传实践的观察，梳理其中涌现出的创新举措，同时聚焦传播效果衰减、形式与价值脱节等核心难点，尝试为优化融媒语境下的劳模精神传播提供若干反思视角。

一、实践观察：多模态叙事与平台协同的初步探索

近三年来，劳模精神宣传在融媒体层面的尝试主要沿着三条路线展开。第一是内容形式的多维创新。从过去单一的人物通讯、报告会，转向短视频、纪录片微缩版、手绘长图、互动问答等轻量化产品。例如“五一”期间，不少媒体策划的《劳模的一天》系列Vlog，以第一视角展现焊工、环卫工、医生等岗位的常态化劳作，通过“零距离”沉浸体验拉近受众与劳模的心理距离。第二是平台矩阵的差异化分发。同一主题下，传统电视端强调宏大叙事与情感升华，微博端侧重话题裂变与金句传播，抖音端则突出画面冲击与背景音乐的情绪调动，“中央厨房”模式下的分工逐步清晰。第三是用户参与机制的嵌入。部分地方工会推出“我身边的劳模”摄影征集、“为劳模点赞”线上投票，试图将受众从被动接收者转化为传播节点，形成圈层扩散。

值得注意的是，直播技术成为近年劳模宣传的重要变量。劳动技能大赛、劳模创新工作室开放日、甚至劳模在线答疑等场景，借助实时互动功能实现了“见证式传播”。受众可以看到劳模在车间里如何调整参数、在讲台上如何演讲，这种“临场感”有效消解了传统宣传中符号化、脸谱化的问题。整体来看，融媒体的技术可供性确实拓展了劳模精神“可见”的方式与程度，使劳模从报纸版面上的名字变为屏幕中的“身边人”。

二、难点检视：流量逻辑与价值深度的结构性张力

然而，表层繁荣背后隐藏着若干难以绕开的困境。首要难点在于“破圈”冲动与精神内核的稀释之间的矛盾。融媒体环境以点击率、完播率、转发量为度量标准，运营团队往往倾向于提取劳模事迹中最具戏剧性、最容易引发情绪共鸣的片段——例如疾病坚持工作、亲人离世未归等苦难叙事。这种“泪点导向”虽然短期数据亮眼，却容易将劳模精神窄化为“牺牲奉献”的单维度标签，而忽略了其技术创新、精益求精、协作担当等更丰富的时代内涵。受众记住了一个个“悲惨故事”却未必理解劳模在专业领域的卓越突破，宣传的教育功能被娱乐化的情感消费部分替代。

第二个难点是平台算法对内容的分隔效应。不同年龄、职业、兴趣圈层的用户接收的信息高度异质化。刷到劳模短视频的青年可能下一秒钟就被推荐了搞笑段子，精神感召难以沉淀为持续认知。而算法推荐机制天然偏好短平快、高刺激内容，深度访谈、长纪录片等有利于展现劳模精神复杂性的作品被算法降权，客观导致劳模宣传“有广度却无深度”，似乎处处可见却难以入脑入心。与此同时，主流媒体为迎合平台口味而调整叙事节奏的做法，又可能陷入“既要又要”的尴尬：太像政务宣传则无人问津，太像网红出镜则失去辨识度。

第三个难点击中传播主体的能力短板。基层融媒体中心普遍面临人力不足、专业人才匮乏等问题，对劳模事迹的挖掘停留在材料整理层面，缺乏提炼共情点、设计互动环节的策划能力。一些地方为完成考核任务，简单将报纸文章转换为微信推文，配图雷同、标题浮夸、正文空洞，导致劳模宣传沦为“自嗨式”政务报道。再加上劳模本人往往不擅长出镜表达，表情僵硬、语言口号化，进一步削弱了传播的自然度。

三、深层剖析：符号通胀背后的意义磨损

从传播社会学视角审视，融媒体环境下的劳模精神宣传正经历一种“符号通胀”现象。当劳模形象被高频次、同质化地投放于所有屏幕——公交站台海报、APP开屏广告、短视频话题标签——其精神感召力反而会因过度曝光而递减。受众对“模范”形象产生了麻木甚至逆反心理：越是宣称“伟大”“崇高”，越容易触发受众的“官方话语”警觉机制，导致选择性忽略或意义解构。这种情形在青年群体中尤为明显，他们习惯用“凡尔赛”“卷王”等梗来消解严肃叙事，劳模故事若仍停留在“完美人设”的呈现上，将面临被戏谑化传播的风险。

另一个深层困境是劳动价值的社会认知变化。在灵活就业、斜杠青年、数字劳工兴起的背景下，传统国有企业、工厂体系中的劳模榜样与新一代劳动者的职业生态存在结构性脱节。外卖骑手、网约司机、自由职业者很难从一位“三八红旗手”或“全国技术能手”身上找到身份认同。融媒体宣传未能充分回应这种转变，仍然过分聚焦制造业、服务业的传统岗位，对新业态、新就业群体中的优秀劳动者关注不足，一定程度上削弱了劳模精神的当代解释力。

四、优化路径：从“流量思维”走向“关系传播”

破解上述困境，首先需要重构传播目标：从追求单条内容的爆发式传播转向构建劳模精神与用户之间的长期信任关系。具体措施上，可尝试“微叙事+常态化”策略。不必将劳模宣传集中在五一节前后，而应利用融媒体的日常推送机制，以短小精悍的“劳模微课”“技术小窍门”“职场成长故事”等形式持续输出，让劳模精神渗透到用户日常信息流中。同时，鼓励劳模本人开通个人账号（或与媒体合作运营），以真实、非表演性的日常动态与受众互动，打破“展板式”距离感。

其次，应建立差异化的内容层次。针对不同平台特性设计“金字塔式”产品结构：塔尖是少量精品纪录片和深度报道，用于塑造品牌公信力；塔中是系列短视频、条漫，用于社交传播；塔基则是话题挑战、表情包等UGC互动，激发用户再创造。这样既能保证价值深度不被流量彻底稀释，又能利用娱乐化外衣吸引点击。

再次，亟需更新劳模评选和宣传的视野。融媒体应主动挖掘数字经济、平台经济、社区治理等领域的新劳模典型，讲述“程序员的工匠精神”“快递员的精准路线管理”“社区网格员的协调智慧”等故事，使劳模精神与当代劳动形态产生共鸣。此外，增强受众参与反馈机制，例如开设“劳模精神讨论区”，邀请专家与网民互动答疑，将单向宣传转化为公共议题辩论，在对话中深化理解。

结语

融媒体为劳模精神宣传打开了一扇通往更广阔受众群体的大门，但也同时带来了叙事琐碎化、价值浅表化、身份脱节化等新挑战。技术本身并无价值指向，传播效果的优劣取决于内容生产者的认识与实践。唯有超越“发出去即完成”的惯性，落足于对当代劳动者心理需求的深度体察，以及传播规律的专业把握，才能让劳模精神在碎片化的信息海洋中真正沉淀为公众的精神参照。这既是对劳模个体尊严的尊重，也是主流媒体在舆论场中重建影响力的必由之路。