摘要： 党建品牌创建是新时代提升国有企业党建工作质量、激发组织活力的重要抓手。对于国有铁路企业而言，面对运输安全压力持续增大、经营环境深刻变化、职工队伍思想日益多元的新形势，进一步推进党建品牌建设从“有形覆盖”向“有效赋能”转变，成为亟需解决的重要课题。本文立足于当前国有铁路企业在党建品牌创建实践中存在的共性问题，从品牌内涵深化、工作机制完善、业务融合路径及评估体系构建等维度，系统探究改进方向，以期为提升企业党建工作科学化水平提供参考。

一、引言

国有铁路企业作为国家战略性基础设施和国民经济大动脉，其党建工作不仅关系到企业自身的改革发展，更直接影响到国家重大战略的落实和公共服务的供给质量。近年来，各级铁路企业党委积极贯彻全面从严治党要求，着力打造了一批具有行业特色和示范效应的党建品牌，有效增强了基层党组织的凝聚力和战斗力。然而，对照新时代党的建设总要求和高质量发展的现实需要，部分党建品牌创建仍存在“重形式轻内涵”、“重挂牌轻实效”、“重短期效应轻长效机制”等现象。品牌创建与中心工作的结合度、品牌价值的可感知度、品牌影响力的可持续性均有待提升。因此，系统审视当前现状，精准识别改进方向，对于推动铁路企业党建品牌从“有”向“优”迈进，具有重要的理论价值和现实意义。

二、深化品牌定位：从符号化向价值内核回归

当前，部分铁路企业党建品牌存在名称雷同、标识泛化、内涵空洞的问题。改进的首要方向在于确立以企业战略与核心价值为导向的品牌定位。第一，品牌内涵必须深度契合铁路行业“安全、高效、便捷、服务”的本质特征，将“人民铁路为人民”的宗旨具象化、项目化。第二，品牌提炼应当立足于本单位最突出的矛盾、最迫切的需求和最显著的特色，避免“千企一面”。例如，运输站段应聚焦安全生产、技术攻关；客货运服务单位则应侧重服务品质提升与旅客货主满意度。第三，要注重文化基因的注入，将铁路红色历史、劳模精神、工匠精神与品牌故事相结合，使党建品牌不仅有政治高度，更有情感温度和历史厚度，从而形成难以复制的价值内核。

三、优化工作机制：从运动式推进向体系化建设转变

传统的“运动式”、“节点式”创建方式，往往导致品牌建设后劲不足。改进方向在于构建系统化、常态化的培育机制。其一，要建立健全“党委领导、部门协同、支部主体、党员参与”的责任链条。明确各级党组织在品牌策划、实施、维护、升级中的具体职责，避免“书记一人抓”的窘境。其二，引入“项目管理”思维。党建品牌应像工程项目一样，具有明确的目标、详细的实施方案、科学的资源配置和严格的节点控制。可设置品牌孵化期、培育期、成熟期和迭代期，实行动态管理、分级建档。其三，建立配套的制度供给。将品牌建设纳入党建责任制考核和企业绩效考核体系，提供必要的经费支持和培训资源。通过制度的刚性约束和柔性引导，确保品牌创建有章可循、持续发力。

四、强化深度融合：破解“两张皮”实现双向赋能

党建品牌与业务工作“两张皮”是制约品牌生命力的最大障碍。改进的核心在于找准融合的切入点和发力点。第一，载体设计要“嵌入式”。品牌活动不应游离于生产管理之外，而应嵌入到安全生产的关键环节、经营创效的攻坚战场、技术创新的前沿阵地。例如，设立“党员安全哨”、“党员攻关组”、“党员服务窗”等品牌子项目，使党建工作直接转化为生产力。第二，效果评价要“可量化”。在评价品牌成效时，不仅要考核党内组织生活的规范性，更要看安全事故是否下降、运输效率是否提升、旅客投诉是否减少等反映业务质量的硬指标。第三，要建立“双向培养”机制。将品牌创建过程与高素质人才队伍建设相结合，把业务骨干培养成党员，把党员培养成品牌代言人，实现组织目标与个人价值、政治优势与专业优势的有机统一。

五、构建科学评估与传播体系：从内部循环向社会辐射延伸

缺乏精准评估和有效传播的党建品牌，极易陷入“自说自话”的封闭循环。改进方向有两个维度。在评估维度上，应摒弃单一的满意度测评，引入全生命周期评估模型。通过引入“品牌认知度”、“品牌认同度”、“品牌价值贡献度”等多维指标，结合大数据分析、第三方测评、服务对象反馈等手段，对品牌状态进行客观画像。特别是要关注品牌是否真正解决了基层难题、是否促进了管理精细化，以此作为品牌存续或调整的依据。在传播维度上，要打破传统宣传的思维定式。对内，通过建设品牌体验区、优秀案例分享会、品牌故事竞赛等形式，增强内部粘性；对外，善用新媒体矩阵，如制作微视频、开设直播访谈、发布品牌白皮书等，主动讲好铁路党建故事。同时，加强与地方政府的党建联建、与上下游企业的共建共享，跨界联动，扩大品牌的辐射半径，使党建品牌成为企业履行社会责任、展示国家形象的重要窗口。

六、结语

国有铁路企业党建品牌创建是一项系统工程，也是一项需要不断自我革新的长期工程。新时代背景下，品牌建设不能停留于“挂牌子”和“编材料”，而必须向“提效能”和“聚人心”的深度进发。通过回归价值本源、健全工作机制、强化业务融合、完善评估传播体系，铁路企业党建品牌才能真正成为引领高质量发展的“红色引擎”，成为凝聚职工队伍的“情感纽带”，成为展示国企形象的“亮丽名片”。未来，随着智慧铁路建设和数字化转型的深入推进，党建品牌创建还应当积极拥抱新技术、新媒介，探索“数字党建”、“智慧品牌”的新形态，在守正创新中不断焕发新的生机与活力。