引言

劳模精神作为社会主义先进文化的重要组成部分，承载着爱岗敬业、争创一流、艰苦奋斗、勇于创新、淡泊名利、甘于奉献的核心价值。在基层组织，劳模宣传工作本应是弘扬正能量、引领社会风尚、激发工作热情的重要抓手。然而，近年来，随着宣传任务日趋繁重、考核压力不断增大，部分基层单位在推进劳模精神宣传过程中出现了明显的“形式化倾向”。这种倾向不仅弱化了劳模精神的本质内涵，还在一定程度上造成了资源的浪费和受众的审美疲劳。深入剖析这种形式化倾向的问题表征，对于改进宣传工作、回归劳模精神的真实效能具有重要的现实意义。

一、宣传内容的符号化与简单化

在基层单位的实际操作中，劳模精神宣传往往被简化为一系列固定的符号和口号。例如，将劳模精神局限于“吃苦耐劳”“加班加点”等表层词汇，而忽略了其背后创新突破、精益求精等更深层次的行业特质。这种内容倾向使得宣传材料千篇一律：劳模事迹被套路化地书写为“家庭与工作难以兼顾”“带病坚持岗位”等模板式叙事，而非针对具体职业场景、技术革新或团队管理中的真实贡献。符号化宣传导致劳模形象扁平化，受众难以从中获得可感知的、有差异化的精神激励，最终造成了“年年宣传、年年一个样”的尴尬局面。

二、传播载体的泛滥与冗余

为追求宣传覆盖面的“可视化”，许多基层单位不遗余力地堆砌传播载体：宣传栏、横幅、电子屏、微信公众号、内部简报、专题会议等轮番上阵。表面上看，宣传渠道多元、形式丰富，但仔细观察不难发现，这些载体的内容高度同质化，往往是同一篇报道或同一个讲话在不同渠道的简单复制。例如，劳模的事迹被做成同样内容的宣传海报挂满楼道，又在企业微信群里每日推送，甚至要求员工转发截图以“打卡”证明阅读。这种“水过地皮湿”式的信息轰炸，本质上是将传播手段等同于传播效果，忽视了受众接收信息的实际心理机制，导致劳模精神在信息噪音中被稀释。

三、组织动员的指令化与表演性

在形式化倾向较为严重的基层单位，劳模宣传往往演变为一种自上而下的行政指令。上级下达“劳模宣传月”指标，基层单位便在规定时间内组织报告会、主题观影、征文比赛等活动。但此类活动常以“完成任务”为导向，而非以“有效传播”为目标。例如，报告会上听众被强制安排“认真听讲、热烈鼓掌”，事后撰写千篇一律的心得体会上交归档；征文比赛更是流于“抄袭范文、应付检查”。这种指令式、表演性的动员方式，使得劳模宣传成为一场缺乏真情实感的仪式，参与者疲惫而被动，不但达不到激励效果，反而催生了敷衍塞责的工作作风。

四、评价体系的重量化忽视质效

基层宣传工作长期面临“考核指挥棒”的导向问题。在劳模精神宣传中，常见的考核指标包括：活动场次、新闻发稿数量、宣传栏面积、阅读量、转发量等可量化指标。这种量化导向使得基层单位的工作重心从“是否真正触动了人心”转向“数据是否好看”。于是，一些单位不惜通过“红包群”拉动点击率、利用后台技术刷浏览量，或者将宣传栏做得华丽夺目但内容空泛。这种对数量而非质量的偏好，直接鼓励了形式主义的滋生，使得劳模精神宣传变成了数据的数字游戏，而本应被传播的“艰苦奋斗”“无私奉献”的精神内核，反而退居次位。

五、受众参与的被动化与疏离感

在形式化宣传模式下，基层受众最主要的角色是“信息接收者”，而非“精神共鸣者”。宣传者习惯于单向灌输，缺乏与受众的互动反馈机制。例如，线上宣传只推送不讨论，线下活动只讲演不交流，职工对劳模精神的认知停留在“知道有这么个人”的层面，却无法产生情感上的认同与行为上的效仿。尤其在某些单位，劳模事迹被刻意拔高，脱离了普通职工的实际工作场景，造成受众心理上的“高不可攀”与“与我无关”。这种被动化与疏离感，使得劳模精神难以内化为职工的自觉行动，最终沦为挂在墙上的“锦旗”而非装在心里的“种子”。

六、榜样选取的特定化与窄化

形式化倾向还体现在榜样选取的路径依赖上。部分基层单位在选拔宣传对象时，习惯于固定选取担任管理职务或者长期在一线满负荷工作的典型人物，而对那些在技术攻关、管理创新、团队协作等不同维度表现突出的劳动者关注不够。随着时间的推移，被宣传的劳模群体逐渐固化，甚至形成了“年年都是老面孔”的局面。这种窄化倾向导致宣传内容缺乏多样性和时代感，容易让职工产生“劳模就是那些辛苦活干得多的人”的刻板印象，削弱了劳模精神的普遍适用性与号召力。

结语

基层单位在劳模精神宣传工作中呈现出的形式化倾向，本质上是宣传工作脱离群众需求、脱离工作实际的体现。克服这一倾向，需要从内容挖掘的真实化、传播方式的精细化、评价导向的质效化以及受众参与的深度化等方面入手，真正将劳模精神的宣传从“完成任务”转变到“触动心灵”的轨道上来。只有回归“人”的层面——关注每一个劳动者的拼搏故事、感知每一个平凡岗位上的不凡奉献，劳模精神的宣传工作才能真正走出形式主义的泥淖，重获应有的社会感召力与引领力。