在新时代背景下，基层思想政治工作面临着环境复杂化、对象多元化、需求个性化等多重挑战。传统单向灌输式的宣教模式，其吸引力和实效性受到考验。与此同时，以影视、文学、短视频、网络游戏、文创产品等为代表的文化产品，凭借其强大的渗透力、感染力和传播力，日益成为社会思潮与价值观念的重要载体。将文化产品系统性地引入基层思想政治工作场域，探索其赋能功能与作用机制，不仅是创新工作方法的必然要求，更是巩固壮大主流思想舆论、凝聚社会共识的战略选择。本文旨在审视当前文化产品赋能基层思想政治工作的现状，剖析其功能作用发挥的成效与局限，并尝试提出优化路径。

一、赋能之基：文化产品在基层思政工作中的多维功能

文化产品并非简单的娱乐工具，当其承载正向价值并与思想政治工作目标相结合时，能释放出独特而强大的功能。首先，在价值传导与认同塑造层面，优秀的文化产品通过生动的故事、鲜活的形象和沉浸式的体验，将抽象的政治理念、道德规范与家国情怀转化为可感可知的情感共鸣。例如，主旋律影视剧让历史事件和英雄人物变得亲切可触，潜移默化地增强受众对民族历史、国家道路和主流价值的认同。其次，在知识普及与素养提升层面，科普纪录片、历史人文类节目、严肃游戏等产品，能够以通俗易懂、趣味盎然的方式传播理论政策、法律法规、科学文化知识，有效提升基层群众的思想道德素养和科学文化素养。再者，在情感联结与共识凝聚层面，反映普通人奋斗、社区生活、乡土情怀的文化产品，能够唤起共同记忆与情感，促进社群内部的交流与理解，在基层营造和谐友善、积极向上的氛围，增强归属感与凝聚力。最后，在话语转换与沟通增效层面，文化产品擅长运用大众化、时代化、年轻化的话语体系，能够实现政治话语、理论话语向生活话语、网络话语的创造性转化，拉近思想政治工作与基层群众，特别是青年群体的心理距离，提升沟通的亲和力与有效性。

二、现状审视：成效显著与挑战并存

当前，各级党政部门、文化机构及基层组织在利用文化产品赋能思政工作方面已进行诸多探索，取得了一定成效，但也暴露出一些深层次问题。

积极进展方面：一是产品供给日益丰富。围绕重大主题，推出了一批思想精深、艺术精湛、制作精良的影视、图书、舞台剧等精品力作，为基层思政工作提供了优质素材库。二是载体形式不断创新。短视频、H5、动漫、VR体验等新媒体产品被广泛用于政策解读、典型宣传和主题教育，拓展了工作阵地。三是“文化+”融合实践逐步展开。许多社区、乡村、企业将红色文化、地方特色文化资源转化为研学路线、文创商品、社区戏剧等，使思政教育融入日常生活场景。

面临的挑战与局限则更为关键：其一，“供需错配”现象突出。部分供给仍存在“我说你听”的惯性思维，产品内容刻板、形式陈旧，与基层群众特别是年轻一代的审美趣味、接受习惯存在隔阂，导致“叫好不叫座”或传播效果表层化。其二，功能认知存在偏差。一些实践将文化产品简单视为政策宣传的“图解工具”或工作成果的“装饰品”，忽视了其作为独立审美客体和复杂意义载体的属性，生硬植入主题导致产品艺术性、观赏性受损，削弱了其感染力和传播力。其三，融合机制尚不健全。文化产品的创作生产与思政工作的需求规划之间缺乏常态化、制度化的对接渠道；基层工作者运用文化产品开展工作的专业能力和创新方法有待提升；效果评估体系缺失，难以科学衡量其实际效能。其四，市场产品价值引领不足。对于海量的市场化文化产品（如流行网文、商业游戏、自媒体内容），如何甄别、引导、利用其中积极元素，抵制消极影响，并将其有效纳入基层思政工作视野，尚缺乏有效抓手和成熟模式。

三、路径探析：深化赋能效能的策略思考

为推动文化产品更精准、更深入、更有效地赋能基层思想政治工作，需从理念、创作、机制、能力等多维度协同发力。

首先，树立“以文化人、润物无声”的融合理念。必须超越工具理性，尊重文化产品的创作规律和传播规律。思政目标的实现应巧妙地“寓”于产品的审美叙事、情感体验和互动乐趣之中，追求“看不见的宣传”，实现价值引导与产品魅力有机统一。

其次，构建“需求导向、精准供给”的创作生态。建立健全基层思想动态与文化需求调研机制，鼓励创作者深入基层、洞察现实。支持开发分众化、差异化、互动性强的文化产品，如针对社区老人的戏曲广播、针对青年员工的职场情景剧、针对学生的沉浸式历史体验项目等。推动主流价值与网络文化、青年亚文化的创造性对话与融合。

再次，完善“资源整合、协同联动”的工作机制。宣传部门、文化部门、教育部门、群团组织及基层单位应加强统筹协调，搭建资源共享平台。探索“选题共商、作品共创、活动共办”的合作模式，将优质文化产品配送与基层党建、文明实践、社区治理、企业文化建设等工作深度融合。建立包含传播度、参与度、认同度等多维度的效果评估反馈体系。

复次，提升“善用活用、创新引导”的实务能力。加强对基层思政工作者的培训，提升其文化鉴赏力、媒介素养和活动策划能力，使其不仅能“选用”产品，更能“活用”产品，例如组织观影讨论、引导游戏价值反思、围绕热门IP开展主题辩论等，深化产品背后的思想启迪。

最后，营造“风清气正、激浊扬清”的网络文化环境。加强对网络文化产品的监管与引导，鼓励创作传播正能量产品。培养基层“意见领袖”和正能量创作者，善于利用市场化产品中的积极元素进行二次创作和引导，化“流量”为“正能量”，构筑线上线下联动的思想政治工作新格局。

结语

文化产品赋能基层思想政治工作，是一项兼具时代意义与实践挑战的系统工程。其核心在于实现思想性、艺术性与传播性的辩证统一，在于完成从“硬灌输”到“软浸润”的范式转换。当前，我们既要充分肯定已有探索的积极价值，也需清醒认识到“供需错配”“机制不畅”“能力不足”等现实梗阻。唯有坚持守正创新，遵循规律，在精准对接需求、优化产品供给、健全融合机制、提升运用能力上持续深耕，才能充分释放文化产品的强大赋能作用，使其真正成为凝聚基层人心、培育时代新人、巩固思想根基的源头活水，为推进国家治理体系和治理能力现代化奠定坚实的思想文化基础。