引言
基层党建是党的执政根基，其话语体系能否有效传达党的理论、方针与政策，直接关系到党组织与群众之间的认同构建。然而，在基层党建实践中，话语亲和力的弱化已成为不可回避的问题。所谓话语亲和力，并非简单等同于活泼或通俗，而是指话语在传递过程中所具备的激发共鸣、消解距离、促进认同的能力。当前，部分基层组织在开展党建工作时，话语表达与实际语境相脱离，形式日渐僵化，致使传播效果大打折扣。这一问题不仅削弱了党的政策在基层的落地效率，更在一定程度上导致群众对党建工作的疏离感与认同危机。因此，有效审视亲和力弱化的具体表征，探究其背后的话语运作逻辑，已成为提升基层组织治理能力的关键命题。
一、概念界定与问题析因：话语亲和力的内涵及时代变迁
话语亲和力，本质上是一种通过语言实现社会关系构建的能力。在基层党建语境中，它体现为话语能否贴合群众的生活经验、情感诉求与认知习惯。亲和力强的话语能拉近组织与个体之间的距离，促成双向沟通；反之，则会形成话语壁垒，使政策输出变成单向灌输。从历史维度看，早期基层党建话语往往高度顺应群众日常语言习惯，如“三同教育”“夜访农户”中的口头表达，具有鲜活的互动特征。但随着组织结构系统化与制度化进程的推进，部分基层党建话语逐步被固定化、模板化的制度语言所替代，日常性、情境性、情感性特质被稀释。同时，社会结构变迁带来的利益多元与价值分化，也使得传统话语模式中的集体叙事与固定语义难以涵盖现实中的复杂性，亲和力随之消退。这种从“接地气”到“悬浮化”的转变，是基层党建话语适应困境的核心症结。
二、话语场域的悬浮：理论与日常之间的叙事错位
基层党建话语亲和力弱化的首要表征，体现为话语与群众日常生活之间产生了明显的叙事错位。在公开讲话、文件传达、活动宣传等场合，大量使用抽象的政治术语与宏观的战略表述，比如反复重复“治理体系现代化”“政治判断力”等概念，却缺少与具体民生事务的有效衔接。这种语汇的高频使用，使得群众在接触时感到“听得见、听不懂、难深入”，话语的内容与其自身的生活经验之间缺乏具象化桥梁。更甚者，有些基层宣讲过分强调理论完整性和政策全面性，忽视了受众的理解层次与文化语境，在情境破碎与话语断裂中，本应是双向沟通的党建互动，逐渐异化为“台上讲、台下听”的单向输出。这种叙事场域的悬浮，使党建话语丧失了与群众现实困境共振的能力，亲和力自然无从谈起。
三、形式化倾向下的权威塑造：话语姿态与受众心理的剥离
另一突出问题在于，基层党建话语在实践运作中向形式化、权威化、仪式化方向偏移。面对部分考核指标与向上汇报的要求，基层干部不得不提高话语的“站位”与“分量”，频繁使用结构工整的排比句、高端定位的形容词以及具有强烈号召力的命令句式。虽然这种表达方式在特定场合能够强化组织权威，但在日常沟通中却极易引发群众的心理疏离。权威话语的“冷感”与“硬性”，与群众平等对话、打破距离的期待产生冲突。例如，某些基层干部在群众会议上过度照本宣科，言必谈“增强四个意识”或“落实主体责任”，语言体系内在包含明确的政治规训意涵，从而让群众感觉到话语中的“居高临下”而非“并肩同行”。这种姿态驱动的语风，长期积累下来，消解了党建工作的温情底色，许多群众非但不能从中收获恳切关怀，反而产生隔膜与回避情绪。
四、场景化表达机制的缺位：单向灌输难以实现共情共振
亲和力弱化的又一关键表征，是话语场景的不匹配。成功的党建沟通，往往需要根据不同的受众群体、议题性质和时间氛围，灵活切换话语风格。然而，当前基层党建话语普遍缺乏场景化表达机制，倾向于采用“一套话术打天下”的传播逻辑。面对年轻群体时，依然大量使用与新生代话语习惯脱节的说教措辞；面对农村老年人群时，却混入不易理解的网络热词或政策缩写。这种话语场景的错位，直接导致不同社会群体的接受度普遍偏低。即便是信息技术日益普及的当下，许多基层党建的宣传内容依然停留在图文罗列和会议记录转载上，其话语结构缺乏人格化和陪伴感。无论是村头大喇叭还是“两微一端”，缺少与本地案例、个人故事、软性叙事相结合的能力，最终让党建信息淹没在海量信息流中，难以激发共情。
五、技术嵌入下的新挑战：话语传播方式的机械转译
此外，在数字化治理浪潮中，部分基层组织利用智慧党建平台、微信群、APP等载体提升话语的速度和覆盖面，但其内容生产仍受制于传统话语习惯。很多地方将纸面文件直接搬到电子终端上，仅仅做了媒介的升级，未做话语的重构。将被动阅读替代互动沟通，以数据打卡替代深入对话，导致技术工具的交互优势部分被浪费。群众看到的是千篇一律的“学习内容”与“反馈模板”，少有探讨与倾诉的空间。而技术工具内嵌的量化逻辑，又在无形中将话语转化为可统计、可考核的指标符号，极大挤压了温情表达的生存空间。这种机械转译最终加剧了话语的格式化程度，令群众在技术系统中感知到的是更高效率的“行政冲击”，而不是更有温度的“情感交换”。亲和力与认同感的构建，恰恰在这种流动中被稀释。
结语
基层党建话语亲和力的弱化，并非简单归因于某一种语言模式，而是结构变迁、制度惯性、技术逻辑、实践情境等多重因素共同作用的结果。当前，面对多元化的社会主体与分化的利益需求，优化党建话语体系已成为提升基层组织治理效能的必要路径。扭转亲和力弱化的困境，既要推动话语内容向日常化、场景化、共情化转型，也要对传播姿态进行调适，从权威命令式转向平等协商式。在技术迭代加速的语境下，更应探索突破传统体制话语习惯的局限，将数字媒介真正打造为话语再造的新平台。唯有如此，基层党建话语才可能回归其本质——一种与群众脉搏共振、与真实生活交融的有效沟通方式，进而实现党的政治优势向基层治理优势的有效转化。
