引言

在传统媒体时代，劳模精神的宣传往往依托于报纸、广播、电视等单向传播媒介，形成了以“宏大叙事”“榜样宣讲”“典型报道”为核心的话语体系。然而，随着融媒体技术的深度嵌入，信息传播格局发生了根本性变革：受众从被动接收者转变为内容的选择者、参与者和再生产者，传播渠道从单一线性演化为多平台、多模态的网状结构。在这一背景下，劳模精神的宣传若仍固守旧有的话语模式，极易陷入“传播失灵”的困境——内容厚重但触达率低，价值崇高但认同感弱。因此，探讨融媒体环境下劳模精神宣传话语转换的优化路径，不仅关乎传播策略的调整，更是对劳动价值观念在数字时代如何重新锚定的深层追问。

一、症候分析：传统劳模宣传话语的“脱嵌”困境

劳模精神的本质是劳动者在平凡岗位上创造不平凡业绩时所展现的敬业、奉献、创新与坚守。然而，传统宣传话语在长期实践中逐渐暴露出三重结构性矛盾。第一，话语主体的“神化倾向”。过度拔高劳模形象，将其塑造为“无缺点、无家庭、无情感波动”的完人，这种去生活化的叙事反而拉近了与普通受众的心理距离。第二，叙事模式的“单向宣教”。习惯于自上而下的灌输式表达，缺乏对受众认知逻辑的尊重，导致“我说你听”变成了“我说你不听”。第三，符号系统的“僵化重复”。“螺丝钉精神”“老黄牛”等经典意象，在年轻一代网民的话语体系中已难以激发共鸣，甚至可能引发对“过时”价值观的抵触。这种话语与受众生活世界、情感结构之间的“脱嵌”，是当前劳模精神宣传亟待破解的深层痛症。

二、转译策略：从“权威独白”到“共情对话”

融媒体环境的最大优势在于交互性与关系性。优化话语转换，首先需要完成从“权威独白”向“共情对话”的范式转移。具体而言，应着力于三个层面的转译。

其一，微观叙事视角的引入。宏大的国家叙事固然必要，但难以替代个体化的情感连接。宣传主体应主动下沉，更多采用“第一人称”或“邻家视角”，挖掘劳模身上那些“不完美的细节”——比如攻关失败时的沮丧、平衡工作与家庭时的愧疚、遇到技术瓶颈时的困惑。这些“非典型”片段，反而能消解光环效应，拉近心理距离。例如，通过短视频记录劳模清晨五点出门前为孩子准备早餐的日常，其感染力往往胜过千字的事迹报道。

其二，多平台语境适配。同一主题的劳模宣传，在不同平台上应有截然不同的话语形态。在微信公众号上，宜采用深度图文，结合数据可视化呈现劳动成果；在抖音、快手等短视频平台，则需要高度浓缩情节、强化视觉冲击与情绪张力，15秒内完成从“悬念设置”到“情感触发”的闭环；而在B站这类青年社区，甚至可以尝试弹幕互动、鬼畜剪辑、角色扮演等创意形式，让劳模精神以“梗”的形式自发传播。话语转换不是简单的“复制粘贴”，而是基于平台逻辑的创造性重构。

其三，双向互动机制的嵌入。单纯的内容分发已无法满足用户参与需求。宣传主体应主动设置议题，引导受众围绕“什么是新时代的劳模精神”“我身边的劳动榜样”等话题展开讨论。可尝试“劳模直播连麦”“云探访劳模工作现场”等活动，让受众有机会提问、调侃甚至提出质疑。在互动中生成的二次内容，往往比官方推送更具说服力与渗透力。

三、符号再造：数字化劳动意象的构建

话语转换的核心在于符号系统的迭代。传统的“铁人”“纺织女工”“矿山汉子”等符号，虽具有历史价值，但在当前以“程序员”“外卖骑手”“智能制造工程师”为主要劳动群体的时代，其代表性已显著弱化。融媒体环境下，劳模精神的宣传必须进行符号再造，打造与数字劳动、知识劳动、服务业劳动相适配的新意象。

具体操作上，可以从三个维度展开。第一，视觉符号的年轻化重构。将劳模形象设计为更具网感的视觉载体，如推出劳模专属的微信表情包、动态海报、数字形象代言人，使传统严肃符号具备“卖萌”“搞怪”“共情”等多重表现力。第二，语言符号的网感表达。适当吸收网络用语中的积极词汇，如“硬核”“天花板”“神仙同事”等，与敬业奉献的叙事融合，创造出“硬核工匠”“技术天花板”“神仙师傅”等新兴语汇，既保留劳动价值观的内核，又降低传播阻力。第三，场景符号的虚实融合。利用VR/AR技术，打造沉浸式劳动场景体验——用户可以通过点击“进入车间”感受精密操作的难度，或“滑入田间”体验农业科研的艰辛。这种沉浸式符号建构，将抽象的精神转化为具身的感知。

四、机制创新：UGC协同与算法推荐的价值对齐

话语转换的可持续性，离不开传播机制的优化。当前，用户生成内容已成为融媒体生态的重要组成部分，劳模宣传应主动拥抱这种“去中心化”的生产逻辑。一方面，可策划“我身边的劳模”主题挑战赛、随手拍活动，鼓励用户自发记录身边的敬业瞬间。这些来自一线的、粗糙但真实的影像，往往比专业团队的宣传片更具打动力。另一方面，平台算法推荐机制也应被纳入话语转换的考量。宣传主体需与平台方合作，优化关键词权重与标签设置，确保劳模内容能够精准推送至对职业发展、技能提升、励志故事有实际关注的用户群体中，避免陷入“同质化推荐”的信息茧房。

此外，应建立“劳模品牌影响者”矩阵。邀请一批具有良好声量的劳模本人开通个人账号，以“素人+专家”的双重身份持续生产内容。他们可以分享工作日常、解答职业困惑、展示技能教学，甚至参与社会热点议题的讨论。这种“人设化”的运营策略，能够使劳模从新闻报道中的“他/她”转变为受众社交关系中的“活人”，进而实现价值的长效渗透。

五、结语

融媒体时代的到来，并非对传统劳模精神的消解，而是为其提供了重获生机的技术机遇。话语转换的本质，是在不改变精神内核的前提下，完成形式、策略与路径的全面再造。当劳模宣传从“高处不胜寒”的广场式宣讲，走向“润物细无声”的日常化共鸣；当话语符号从刻板的“英雄标签”进化为鲜活的“劳动日常”；当传播关系从单向灌输转向双向对话——劳模精神才能真正走出自说自话的困境，成为数字社会中具有真实感召力的价值坐标。这要求宣传工作者既要有对劳动价值的坚定信仰，更要有对媒介规律与技术逻辑的深度理解。惟其如此，方能在喧嚣的流量竞争中，让以劳动为荣的主流价值重新占据传播高地。