一、引言
在新时代全面从严治党向纵深推进的大背景下，高校作为人才培养、科学研究和社会服务的主阵地，其党建工作质量直接影响社会主义办学方向与立德树人根本任务的实现。党建品牌创建作为提升基层党组织组织力、凝聚力和战斗力的重要抓手，已成为高校党建工作创新的核心着力点。近年来，各高校积极探索“一院一品”“一支部一特色”等模式，涌现出一批具有影响力的党建品牌。然而，审视当前实践，品牌创建过程中依然存在认知偏差、机制不健全、评估失准等结构性短板，亟需从系统思维出发，进行理性审视与路径优化，以推动高校党建工作从“有形覆盖”向“有效覆盖”深化转型。
二、当前高校党建品牌创建中的结构性短板
（一）定位模糊与同质化倾向并存
党建品牌的核心在于“特”与“优”，但部分高校在品牌创建初期缺乏对自身学科特点、文化传统及师生需求的深度调研。简单移植企业品牌理论或盲目模仿示范单位的成功模式，导致品牌定位“大而全”却“不接地气”。许多基层党组织的品牌名称雷同，活动形式相似，往往停留在“上党课、搞活动、做展板”的浅表层面，未能真正与专业建设、服务师生或解决实际治理难题相结合。这种“千校一面”“千支部一面”的同质化现象，不仅稀释了品牌辨识度，更削弱了党建工作的针对性。
（二）过程管理失序与长效机制缺位
品牌创建是一个动态、长期的过程，然而当前普遍存在“重申报、轻建设；重命名、轻运营”的倾向。一些基层党支部将品牌创建视为年终评优的“敲门砖”，在立项或命名后便缺乏持续投入与精细化管理，缺乏年度计划、定期复盘与迭代优化机制。此外，品牌建设的组织保障不充分，缺乏专职或兼职的品牌运营团队，党建工作与业务工作“两张皮”现象在品牌创建中依然突出。部分品牌项目一旦主要负责人调整，便出现“人走牌凉”的断档局面，品牌生命力难以延续。
（三）成效评估方式单一与价值转化不足
对党建品牌成效的评估，目前多依赖活动次数、参与人数、新闻报道数量、获奖情况等显性指标。这种“唯量化”的评价体系偏离了党建工作“内聚人心、外塑形象”的深层目标，忽视了品牌在政治引领、思想凝聚、文化涵养及治理效能提升等方面的隐性成效。更值得关注的是，许多品牌成果未能有效转化为可推广的制度规范、可借鉴的工作方法或可复制的育人经验。品牌创建与高校核心业务（如教学改革、科研攻关、人才培养）之间的价值链条未被充分打通，导致品牌的社会辐射力和内在驱动力量不足。
三、系统思维下的优化思路
（一）强化精准定位，构建差异化品牌矩阵
高校党建品牌创建需基于“分类指导、精准施策”的原则。校级层面应统筹规划，引导各基层党组织立足学科特色与治理需求，进行差异化定位。例如，理工科院校可聚焦“党建+科研攻关”，打造“科学家精神传承”品牌；文科院校可依托“党建+文化传承”，建设“红色经典研读”或“理论宣讲先锋”品牌；行政后勤支部则可围绕“党建+服务保障”，塑造“服务示范岗”品牌。同时，要建立品牌创建的准入门槛与动态调整机制，对长期缺乏实质内容、评价较差的品牌实行“摘牌”处理，确保品牌矩阵的精炼与活力。
（二）优化管理闭环，构筑长效运行机制
引入PDCA循环理论（计划-执行-检查-处理）优化品牌建设全过程。在“计划”阶段，要求各支部制定清晰的品牌发展路线图，明确阶段目标、责任人与资源保障；“执行”阶段，实行“项目化”运作，将品牌活动与日常“三会一课”、主题党日、党员教育管理有机融合；“检查”阶段，建立季度自查与年度述职相结合的督导机制，引入师生满意度测评；“处理”阶段，对发现的问题进行深度剖析，形成整改措施并反馈至下一循环。此外，建立品牌创建“导师制”或“智库支持”，由党建专家、资深党务工作者对品牌建设进行全程指导，确保品牌建设不偏离方向、不流于形式。
（三）深化价值转化，提升品牌辐射效能
党建品牌的根本价值在于其产生的正向效应。应着力构建品牌成果的“双向转化”机制：向内，将品牌活动中的典型案例、先进经验凝练为制度性成果，如编制《党建工作法》《热难问题破解案例集》，推动隐性知识显性化，为高校基层治理提供方法论支撑；向外，打破“围墙”意识，推动优质品牌资源（如精品党课、志愿服务团队）走出校门，与区域党建、社区治理、乡村振兴等形成联动，提升社会服务能级。同时，借助数字化手段，建设党建品牌案例库与线上展示平台，实现品牌经验的跨支部、跨校际共享，形成“经验—扩散—再创造”的良性生态。
（四）重塑评估体系，确立科学导向
变革传统评价模式，构建“过程+结果”“定量+定性”“实效+长效”的综合性评估框架。第一，引入利益相关方评价，将师生满意度、服务对象认可度作为核心指标，利用访谈、问卷等方式采集主观反馈。第二，重视“软指标”的量化考核，如品牌在政治引领、党员成长、文化浸润等方面的实际贡献度，可通过党员先锋模范作用发挥指数、支部间协同效率等维度进行模糊综合评价。第三，建立品牌创建的“增值评价”机制，关注品牌建设前后支部成员精神面貌、组织生活质量的提升幅度，强调“以评促建、以评促优”的激励导向。
四、结语
高校党建品牌创建不是简单的形象包装，更非一次性工程，而是一项涉及理念更新、机制重构与价值重塑的系统性工作。直面当前存在的定位同质、管理断层、评估单一等短板，要求高校党务工作者必须摆脱线性思维，转向系统思考，在设计、运行与转化各环节中锻造品牌的生命力。唯有将品牌创建与立德树人根本任务紧密耦合、与高校治理现代化深度嵌入，才能真正锻造出具有持久影响力、高度辨识度与鲜活实践内涵的党建品牌，使之为培养担当民族复兴大任的时代新人提供坚实的组织保障与精神引擎。
