引言

思想政治工作是党的优良传统、鲜明特色和突出政治优势，是一切工作的生命线。然而，进入新时代，社会深刻变革，信息传播格局发生巨变，思想意识领域多元多样多变。传统思想政治工作在一定程度上出现了“言者谆谆，听者藐藐”的困境，部分工作陷入“讲道理多、动感情少，灌输多、共鸣少，口号多、实效少”的尴尬局面。提升新时代思想政治工作的“感染力”，使其从“被动接受”转向“主动认同”，从“入耳”深化为“入脑入心”，已成为亟待破解的时代课题。这不仅是方法论层面的改进，更是对工作理念、话语体系与实践路径的系统性重构。

一、话语转换：从宏大叙事走向微观叙事，实现情感同频

感染力产生的首要前提是“听得懂”与“愿意听”。传统思想政治工作的宏大叙事模式，在逻辑严密性上具有优势，但往往因距离个体生活经验较远而显得“有高度、缺温度”。提升感染力，迫切需要进行话语体系的供给侧改革。要善于将国家层面的“大道理”转化为个人层面的“小道理”，将抽象的理论术语、政策语言转化为受众熟悉的生活语言、群众语言。例如，在阐释“中国梦”时，不妨将其具象化为“个人的奋斗梦”“家庭的幸福梦”；解读国家发展战略，可以结合个体职业发展、收入增长、子女教育等切身利益。这种从宏观到微观的视角转换，本质上是在尊重个体的情感体验与现实诉求，在“国家叙事”与“个人叙事”之间建立意义链接。唯有通过共情，才能引导听众在情感波动中深化认知，在认知升华中巩固信仰。

二、情感赋能：从单向说教转向双向共情，激活心理图式

心理学研究表明，情感是认知的催化剂，没有情感参与的认知往往是苍白的、易逝的。新时代思想政治工作需要打破“我说你听”的单向灌输模式，转而构筑“对话式”“共情式”的沟通情境。教育者与工作者不能仅作为“真理的代言人”，更要成为“情感的陪伴者”。这意味着要在工作中主动识别、接纳和回应目标对象的情绪状态——倾听比讲述更重要，理解比判断更优先。对于青年群体中的“内卷”“躺平”现象，不应简单地批判或否定，而应深入分析其背后的社会焦虑、价值迷茫，用人文关怀化解心理坚冰。同时，要善于运用真实、生动、有温度的人物故事和典型案例，以“讲故事”代替“讲道理”。一个催人泪下的扶贫干部故事，其感染力远超十次空洞的奉献精神说教。这种将政治逻辑嵌入情感逻辑的实践，能使思想政治工作从单纯的认知改造，升华为立体的心理塑造与人格涵养。

三、载体创新：从传统阵地转向全媒穿透，实现场景沉浸

当前，信息传播的主阵地已从报纸、广播、电视转向移动互联网、社交媒体，受众的注意力被海量碎片化信息切割。思想政治工作若固守传统阵地，无异于“自我隔离”。提升感染力的关键在于主动占领“微时代”下的新场景，实现“无处不在、无时不有”的全媒穿透。具体而言，要重点发力以下几个维度：一是做好内容的“视觉化”与“影音化”转换，将严肃的理论观点制作成短视频、动漫、微电影、H5等易于传播的视听产品，以“轻量化”形式承载“厚重化”思想。二是增强互动机制，充分利用社交平台的评论、转发、点赞、投票等功能，将单向发布变为群体参与，让受众从“旁观者”变为“点赞者”“评论者”甚至“创作者”。三是利用VR、AR等沉浸式技术，打造“红色文化沉浸体验馆”“网上展馆”等场景，让教育对象在虚拟场景中获得历史重现的震撼感。载体创新的本质不是追逐技术潮流，而是遵循信息时代的传播规律，重构思想政治工作与受众相遇的场景。

四、主体重塑：从知识传授转向价值引导，强化示范引领

工作者的形象与素养，直接决定思想政治工作的感染力。部分教育者自身理论功底薄弱、言行不一、情感麻木，严重影响工作的可信度与可接受度。要提升感染力，必须首先锤炼工作主体自身。一方面，思想政治工作者要具备“人格魅力”。正如古人所讲“其身正，不令而行”，教育者的信仰坚定、行为磊落、真诚宽容，本身就是最有说服力的教材。另一方面，要推动工作者角色从单纯的“知识传授者”向“价值引导者”和“成长陪伴者”转型。这要求工作者不仅要有深厚的理论素养，能解疑释惑；更要有丰富的人生阅历与学识见识，能在关键时刻给学生或对象以方向性指引。同时，应大力发掘并宣传凡人善举中的“平凡英雄”，让群众中的先进典型成为身边可学可做的榜样。这种“人影响人”的机制，往往比制度约束和标准说教更具情感穿透力，能够在潜移默化中完成价值观的传递与内化。

五、机制耦合：从弹性发挥转向制度保障，构建长效驱动

情感感召与临时动员难以持续维系思想政治工作的生命力，必须将感染力提升从“偶然为之”的弹性发挥，固化为“制度驱动”的长效机制。首先，要建立需求导向的靶向机制，定期开展意识形态状况调研与舆情分析，精准把握不同群体的思想困惑、情感痛点与利益关切，做到“一把钥匙开一把锁”。其次，要构建多元主体协同机制。思想政治工作不能仅由宣传部门或教育者单打独斗，而应整合行政、工会、共青团、妇委会以及社会力量，形成全链条育人、全过程浸润的工作格局。再次，要完善反馈与评估机制。影响力与感染力的成效不能仅凭活动次数或报道篇数来评判，而应引入科学的评估体系，综合考量受众的态度转变、行为改善与价值认同，并将结果作为工作考核与改进的依据。唯有通过制度化的设计，才能确保思想政治工作的感染力提升不因人事更替而波动，不因工作重心转移而弱化，真正实现常态长效。

结语

新时代思想政治工作的感染力提升，是一场从顶层设计到微观实践的深刻变革。它要求我们在坚持旗帜鲜明讲政治的前提下，赋予工作以温度、深度与效度。这需要我们既敢于在话语体系中“破冰”，又善于在情感关系中“浸润”；既主动在传播载体上“借力”，又在主体涵养上“固本”；既依靠机制创新“赋能”，又回归生活场景“落细”。唯有如此，思想政治工作的理性光辉与情感力量才能充分释放，真正成为凝聚共识、振奋精神、砥砺奋进的强大引擎。当理论有了温度，信念便有了力量；当教育触及心灵，价值便自然生根。