一、引言
劳模精神作为中国共产党人精神谱系的重要组成部分，承载着艰苦奋斗、爱岗敬业、争创一流、淡泊名利、甘于奉献的深刻内涵。在全面推进中国式现代化的新征程中，劳模精神的宣传与弘扬不仅是思想引领的重要抓手，更是凝聚社会共识、激发劳动热情的实践需要。近年来，各级工会组织、宣传部门及企事业单位围绕劳模精神开展了大量宣传工作，投入的资源不可谓不多，覆盖的范围不可谓不广。然而，宣传工作的成效究竟如何，是否存在“形式大于内容”“覆盖面广而穿透力弱”等突出问题，亟需进行系统性的评估与反思。本文旨在基于现实观察与既有研究，对当前劳模精神宣传的成效进行审慎评估，并在此基础上提出切实可行的改进方向，以期为新时代劳模精神宣传教育的高质量发展提供参考。
二、当前劳模精神宣传的主要成效
2.1 宣传覆盖面显著扩大，社会知晓度稳步提升
得益于融媒体技术的快速发展和宣传渠道的多元化拓展，劳模精神的传播半径较以往有了质的飞跃。从传统的报纸、广播、电视，到当下的短视频平台、社交媒体、线上宣讲会，劳模故事和精神内核得以触达更广泛的受众群体。尤其是一批“90后”“00后”劳模典型的涌现，使得青年群体对劳模精神的认同感有所增强。各类“劳模进校园”“劳模进社区”“劳模工匠宣讲团”等活动的常态化开展，也在一定程度上打破了劳模精神与普通公众之间的距离感。可以说，劳模范畴的“可见性”问题已经得到了初步解决，公众对劳模群体及其精神内涵的认知度呈稳步上升态势。
2.2 典型选树机制日趋完善，示范效应逐步显现
近年来，从国家到地方，劳模和工匠人才的选树体系更加规范化、制度化。评选标准更加注重实绩导向与群众公认相结合，评选范围覆盖了传统产业工人、新型职业农民、科研技术人员、新就业形态劳动者等多个群体。这种“多元选树”策略使得不同行业、不同领域的劳动者都能找到对标学习的榜样。与此同时，各地工会组织积极推动“劳模创新工作室”建设，将劳模精神从“宣传话语”转化为“实践指引”，在技术攻关、技能传承、人才培养等方面发挥了实实在在的示范引领作用。这种“以点带面”的成效，是劳模精神宣传从“软性倡导”走向“硬性支撑”的重要体现。
2.3 宣传载体创新取得一定突破，沉浸式体验渐成趋势
在宣传手段上，部分地区和单位已经不再满足于传统的“开会宣讲、张贴标语、事迹汇编”等单向输出模式，而是开始探索更具互动性和感染力的宣传方式。例如，一些工会组织利用VR技术打造“劳模事迹沉浸式体验馆”，让参观者身临其境地感受劳模工作的艰辛与荣光；部分媒体推出“劳模日记”“工匠手记”等纪实类短视频产品，以微观叙事展现劳模精神的温度；还有地方尝试将劳模精神融入情景剧、微电影、H5互动游戏等文化产品中，使抽象的精神理念变得可触可感。这些创新性探索，为提升宣传实效提供了新的可能性。
三、宣传工作中存在的突出问题与深层矛盾
3.1 内容同质化严重，叙事方式脱离受众情感需求
尽管宣传覆盖面和形式创新有所进步，但内容层面的同质化问题依然突出。大量宣传材料仍然停留在“高大全”的叙事范式之中，劳模形象被过度“神化”，缺乏作为普通劳动者的生活质感与情感张力。受众在接触这类内容时，往往产生“敬而远之”的心理距离，甚至出现审美疲劳。事实上，劳模精神之所以能够打动人，恰恰在于其植根于平凡岗位上的坚韧与执着，而非不可企及的道德完满。当宣传内容忽视受众的情感共鸣机制，过度强调“牺牲”“奉献”“忘我”等单一维度时，就容易陷入“叫好不叫座”的尴尬境地。此外，不同群体（如产业工人、青年白领、大学生、农村劳动者）对劳模精神的理解需求和接受偏好存在显著差异，但当前的宣传内容往往“一刀切”，缺乏针对性的分层设计。
3.2 传播策略偏重“灌输式”输出，互动反馈机制缺失
当前劳模精神宣传仍以自上而下的单向传播为主，受众大多处于被动接收状态。尽管各类新媒体平台已经被纳入宣传矩阵，但其运用方式往往只是将传统内容“搬运”到新平台上，并未真正发挥互动传播的优势。评论区、弹幕、话题讨论等互动功能要么未被有效激活，要么流于形式化的“点赞”“转发”任务。这种缺乏双向沟通的传播模式，使得宣传者难以准确把握受众的真实反馈和潜在诉求，也就无法及时调整宣传策略。更值得警惕的是，在一些基层单位，劳模精神宣传被简化为“完成考核任务”或“应付上级检查”，出现了“为宣传而宣传”的异化现象，导致资源空转、效果折损。从深层次看，这种困境折射出宣传理念尚未完成从“管理视角”向“服务视角”的转型。
3.3 评估体系粗放，缺乏科学化的效果度量工具
与宣传工作的高投入形成对比的是，效果评估环节长期处于薄弱状态。现有的评估方式多停留在“发了多少稿件”“办了多少场活动”“覆盖了多少人次”等数量维度上，而缺少对受众认知变化、情感认同、行为转化等深层次效果的测量。换言之，宣传工作的“产出”被简单等同于“产出数量”，而非“实际效果”。这导致宣传主体难以判断哪些内容是有效的、哪些环节需要改进，也无法为后续的资源投放提供科学依据。缺乏精准评估的宣传工作，很容易陷入低水平重复的循环，难以实现质的提升。从学术视角看，构建一套融合定量与定性方法的成效评估指标体系，已经成为推动劳模精神宣传提质增效的迫切任务。
四、劳模精神宣传的改进方向与策略建议
4.1 推动叙事转型：从“完美榜样”走向“真实人生”
提升劳模精神宣传实效的起点，在于重构叙事逻辑。宣传者应当摒弃“高大全”的叙事惯性，转而挖掘劳模作为普通劳动者的真实情感、生活困境、奋斗历程与内心世界。一个有血有肉、有笑有泪的劳模故事，远比一个完美无瑕的道德符号更具感染力和说服力。具体而言，可以更多采用“微纪实”“第一人称口述”“同事亲友视角”等多种叙事手法，展现劳模在平凡岗位上的真实情感与生活细节。同时，应当根据受众群体的差异进行分众化内容设计：面向产业工人，突出技能成才与技术报国；面向青年群体，侧重选择青年劳模典型，讲述其成长奋斗与价值选择；面向大学生，则可以结合职业规划与人生理想，增强内容的现实关联度。
4.2 创新传播生态：构建双向互动的宣传共同体
必须从单向灌输转向双向互动，打造真正的“参与式宣传”生态。一方面，工会与宣传部门应当主动搭建开放性的对话平台，鼓励受众分享自己对劳模精神的理解、困惑或建议，让宣传过程成为一个“共构意义”的协商场域。另一方面，可以借鉴互联网产品运营思维，设置话题挑战、故事征集、技能展示等互动环节，激发受众的参与感和创造力。此外，充分发挥“意见领袖”和“民间解说员”的作用，让普通劳动者成为劳模精神的“代言人”和“传播者”，这种来自“同温层”的讲述往往更具可信度和影响力。宣传工作应当善于借力，而非事事亲为。
4.3 完善评估机制：构建多维度成效度量框架
建立科学的宣传成效评估体系，是走出“粗放式宣传”困境的关键一步。建议从认知度、认同度、转化度三个维度构建评估框架。认知度层面，除了关注信息触达率外，还应测量受众对劳模精神核心内涵的准确理解程度；认同度层面，需考察受众对劳模精神的情感认同深度和价值接纳程度，可通过深度访谈、情感分析等方法进行研判；转化度层面，则重点关注劳模精神对受众工作态度、职业行为、志愿服务等方面的实际影响。在评估方法上，应综合运用问卷调查、深度访谈、网络舆情分析、行为观察等多种工具，兼顾量化数据的客观性与质化研究的深度，形成闭环反馈机制，实现以评促改、以评提质。
4.4 强化制度保障：将宣传成效纳入长效考核体系
最后，劳模精神宣传的持续改进离不开制度层面的刚性支撑。建议各级工会组织和宣传部门将宣传工作的实际成效（而非仅仅是活动数量）纳入年度考核和评优评先的指标体系，倒逼宣传主体从“完成任务”转向“追求效果”。同时，应当设立专项经费支持宣传方式的创新探索，鼓励基层单位大胆尝试、容错试错。此外，可以建立区域性的劳模精神宣传智库或专家委员会，定期对宣传成效进行第三方评估和策略诊断，提供专业化的智力支持。只有形成“评价—反馈—改进—再评价”的良性循环，宣传工作才能真正实现螺旋式上升。
五、结语
劳模精神宣传不是一项孤立的思想教育工作，而是关乎社会风气塑造、劳动价值认同和时代精神传承的系统工程。当前，劳模精神宣传在覆盖面、选树机制和载体创新等方面已经取得了令人瞩目的阶段性成效，但内容同质化、传播单向化、评估粗放化等深层问题同样不容回避。推动劳模精神宣传从“量”的扩张转向“质”的提升，既是回应时代诉求的必然选择，也是实现宣传思想工作高质量发展的内在要求。唯有以受众为中心重构叙事逻辑，以互动为纽带创新传播生态，以科学为标尺完善评估体系，以制度为保障夯实长效机制，方能让劳模精神真正“入耳、入脑、入心”，在新时代的土壤中生根发芽、开花结果，为推进中国式现代化注入源源不断的精神动力。
