引言

新时代以来，国防和军队现代化进程与地方经济社会发展深度融合，“军地协同”已从后勤保障、技术合作逐步延伸至文化领域。军地文化产品——包括影视剧、文学作品、舞台艺术、网络视听等——承担着承载强军精神、展现军民情谊、传递国防意识的特殊使命。然而，当前部分产品存在主题扁平化、叙事模式化、情感悬浮化等突出问题，其根本原因在于创作导向尚未完全适应时代变革与受众需求。为此，有必要从价值内核、生产机制、传播策略和评价体系四个维度，系统梳理并提出优化思路，推动军地文化产品从“任务驱动”走向“内涵驱动”，从“单向输出”走向“双向对话”。

一、价值内核的再定位：从政治正确到精神感召

任何文化产品的创作导向首先取决于其价值导向。传统军地文化产品普遍强调“政治正确”，即严格符合官方宣传口径，对军队形象、军民关系、英雄事迹进行正面刻画。这种导向固然保障了意识形态安全，却也容易导致内容空洞、人物脸谱化、情节高度雷同。优化思路的核心在于：以精神感召替代简单颂扬，以人性深度消解概念堆砌。

具体而言，创作者应当深挖军地文化中的“价值张力”。例如，军人的牺牲奉献不应仅表现为口号式的“不畏艰险”，而应呈现为具体情境下的两难抉择、心理挣扎与最终超越；军民关系不应止于“鱼水深情”的标签，而应展现不同群体在利益、认知、习惯上的碰撞与弥合。这种张力不是对主流价值的削弱，而是使其更具说服力和感染力。同时，需要将军队文化中蕴含的纪律意识、集体主义、家国情怀与地方文化中的创新精神、个人奋斗、多样性诉求进行创造性融合，形成一种新的“共同体叙事”——既非枯燥的军事教材，亦非庸俗的娱乐消遣，而是具有时代温度的精神产品。

二、生产机制的协同重构：从条块分割到全链联动

军地文化产品的生产长期面临“军地两张皮”的局面。军队系统内部的创作力量擅长军事题材、熟悉部队生活，但艺术表现力、市场敏感度有限；地方文化机构拥有人才、技术和传播渠道，却往往对军队真实生活缺乏深入体验。优化创作导向需要首先打破这种体制壁垒，构建全链条协同机制。

首先，应在顶层设计层面建立军地文化产品联合规划机构，定期发布“创作指南”而非“硬性指标”，引导双方围绕共同主题（如抢险救灾、科技强军、退役军人安置等）开展选题论证。其次，推动“双向挂职”与“驻地创作”制度化：军事单位开放更多采风权限，地方编剧、导演、作家可深入基层连队体验生活；同时军队文艺骨干也可进入地方剧组、工作室，学习市场化表达技巧。最后，在资金投入上采用“军地共筹+评审拨付”模式，避免单纯依赖行政拨款导致产品脱离受众。通过机制重构，使得创作导向调整不再依赖个别创作者的觉悟，而是成为系统性的组织行为。

三、技术赋能下的叙事创新：从传统文本到沉浸体验

数字技术深刻改变了文化产品的生产、分发与接受方式。然而，军地文化产品在技术应用上总体滞后，仍以传统影视、纸质文学、舞台演出为主，少量尝试“军旅+游戏”“VR军事体验”等新产品也往往流于浅层炫技。优化创作导向必须将技术视为叙事工具而非装饰，利用新兴媒介重新定义“什么是好的军地文化产品”。

一方面，应大力发展交互式叙事产品。例如，在国防教育主题方面，可开发基于真实军事演习数据的策略游戏，让玩家（用户）在虚拟决策中理解军队的指挥逻辑与牺牲代价；或者制作以某次抢险救灾为背景的互动电影，观众的选择影响剧情走向，从而内化“军民同舟”的价值认同。另一方面，短视频与直播平台不可忽视。短小的“兵哥哥日常”“军营vlog”“退伍老兵创业记”等内容，因其真实、非正式，往往比精心制作的专题片更能拉近普通公众与军队的距离。技术赋能的本质是让军地文化产品从“我说你听”转变为“你感你知”，从单一媒介的“阅读/观看”延伸至多感官的“体验/参与”。

四、受众与评价的导向校正：从上级满意到公众共鸣

长期以来，军地文化产品的评价标准以“上级部门认定”为主，导致创作导向倾向于迎合领导喜好、追求奖项荣誉，而忽视了普通官兵、军属、地方公众的真实感受。这种错位使得大量产品在内部“叫好”却在外部“无响”，无法形成持久的文化影响力。优化思路要求建立多元、分层、动态的评价体系。

首先，引入外部专业评审与受众调研机制。在创作立项阶段开展需求调查，了解不同受众群体（现役军人、退役军人、军迷、普通公众）对题材、风格、时长的偏好；在产品上线后收集真实反馈，包括播放量、评分、评论情感分析、二创热度等指标，形成数据驱动的导向调整闭环。其次，将军地文化产品纳入地方公共文化服务体系，如进校园、进社区、进企业，以线下互动、问卷测评的方式检验其传播效果。最后，设立合理的容错空间——不要求每一部作品都“完美无瑕”，允许某些探索性产品在艺术形式或叙事视角上存在风险，只要其核心价值正向、创作态度严肃，就应给予成长机会。评价导向从“不出错”转向“有意思、有意义”，才能激发创作者突破惯性、大胆尝试。

结语

新时代军地文化产品创作导向的优化，绝非一次简单的“改稿”或“换题”，而是一次涉及价值观念、生产逻辑、技术手段与评价标准的系统性调适。其根本目的，是生产出既能满足国防教育和军队精神建设需要，又能赢得大众自发喜爱与传播的作品。这要求军地双方打破各自文化壁垒，以更加开放、务实、创新的姿态拥抱变化。唯有如此，军地文化产品才能真正从“宣传品”进化为“文艺品”，从“行业副产品”上升为“时代文化标识”，在更大的社会图景中发挥凝聚共识、滋养心灵的作用。