引言
劳模精神作为中国共产党领导工人阶级在长期实践中凝练出的宝贵精神财富，承载着艰苦奋斗、爱岗敬业、甘于奉献的核心价值。在新时代语境下，劳模精神宣传不仅是对先进典型的表彰与传播，更肩负着价值引领的重要功能——即通过榜样示范，引导社会成员树立正确的劳动观、职业观与人生观。然而，当前劳模精神宣传在具体运作中，其价值引领功能的实现程度与预期目标之间存在一定落差。一方面，宣传形式日益多元、覆盖面持续扩大；另一方面，受众认同感不高、精神内化不足等问题逐渐显现。本文旨在系统审视劳模精神宣传中价值引领功能的现状，剖析其深层症结，并提出具有针对性的改进思考，以期为新时代劳模精神的传播实践提供参考。
一、劳模精神价值引领的历史逻辑与现实意涵
劳模精神的价值引领功能根植于社会主义劳动伦理与集体主义文化传统。自20世纪50年代起，劳模作为“劳动光荣”的具象化符号，通过报纸、广播、表彰大会等形式，有效激发了全社会的生产热情与奉献意识。彼时，高度集中的宣传体系与相对同质化的社会结构，使劳模精神的价值引领呈现出“自上而下、快速覆盖、高度认同”的特征。改革开放后，随着市场经济的发展与个体意识的觉醒，劳模精神的价值引领面临新挑战：单一化、脸谱化的宣传模式逐渐难以适应多元价值并存的社会生态。
进入新时代，习近平总书记多次强调要“大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神”，并将其纳入国家治理与社会动员的重要维度。此时，劳模精神的价值引领功能不应仅停留在道德号召层面，而应转化为推动社会进步、化解“躺平”心态、重构劳动尊严的深层动力。具体而言，其引领功能至少包含三个层次：一是认知引导，帮助公众理解劳动创造价值的本质；二是行为示范，通过劳模事迹提供可模仿的从业范式；三是价值观整合，在多元价值格局中强化“劳动最光荣”的主流价值共识。然而，当前宣传实践在实现这三个层次时，均呈现不同程度的梗阻。
二、当前劳模精神宣传中价值引领的现实困境
（一）宣传话语的符号化与情感疏离
目前，大量劳模宣传仍沿用“高大上”的叙事框架，将劳模塑造为“不食人间烟火”的道德超人。这种叙事虽具符号冲击力，却与普通劳动者的日常生活经验存在明显裂痕。例如，过度强调“舍小家为大家”“轻伤不下火线”等牺牲性叙事，易使受众产生“可敬不可亲”的心理距离，甚至引发部分群体的逆反情绪。心理学研究表明，过高的道德示范反而会抑制个体的模仿意愿——当榜样标准远高于自身能力时，受众更可能产生“我做不到”的自我防御，而非“我要努力”的主动性。这种符号化、去生活化的宣传策略，削弱了劳模精神的价值引领实效。
（二）传播渠道的窄化与受众圈层壁垒
尽管新媒体技术为劳模宣传提供了更多平台，但实际运作中仍存在路径依赖。许多宣传活动仍以传统会议、内部表彰、主流媒体报道为主，较少主动渗透至青年群体聚集的短视频、社交社区、兴趣圈层。青年一代更倾向于接受平视化、碎片化、故事化的内容，而传统宣传强调的“权威发布”“宏大叙事”恰恰与之相悖。结果便是，劳模精神宣传的主力受众仍以机关事业单位职工和年长群体为主，在互联网原生群体中的触达率与转化率有限。这种受众圈层的割裂，使得价值引领成为“圈内自嗨”，难以实现广泛的社会化扩散。
（三）价值表达的僵化与时代脱节
劳模精神的核心价值具有超越时代的普遍性，但其具体表达方式必须与时代语境相适配。当前部分宣传作品在价值阐释上存在明显的“落伍感”：仍惯于使用“无私奉献”“忘我工作”等抽象词汇，而忽略了“工匠精神”“创新精神”“职业尊严”等更具现代性的价值锚点。例如，对技能型劳模的宣传，往往强调其“吃苦耐劳”而忽视其“技术革新”；对科研型劳模的宣传，侧重“长期坐冷板凳”而弱化“科学探索的乐趣与成就感”。这种价值表达的单薄，使劳模精神与当下公众对“工作意义”“个人成长”的多元诉求形成断层，进而难以在深层价值观层面产生共鸣。
三、改进劳模精神宣传价值引领功能的路径思考
（一）重构叙事策略：从“英雄化”走向“人本化”
要提升价值引领的实效，首先需要回归劳模作为“普通人”的本真状态。宣传应着重呈现劳模在岗位上的具体实践细节、遇到困难时的真实心理活动以及平衡工作与生活的方法智慧，而非一味拔高道德高度。例如，可以借鉴“纪录片式”或“vlog式”叙事，让劳模以“今天我完成了什么攻坚任务”而非“我放弃了一切”的视角展开分享。这种“可习得”的叙事更容易激发受众的代入感与模仿意愿，使价值引领从“仰望”变为“同行”。同时，应避免极端化的牺牲叙事，转而强调劳模在平凡工作中创造不平凡价值的自身成就感，引导受众理解“劳动本身就是一种尊严”。
（二）渠道融合发展：构建分层化、圈层化的传播矩阵
改进价值引领功能必须突破传播渠道的“天花板”。一方面，要巩固传统媒体（如党报、电视、单位内部宣传）的权威性，但需改进话语风格，采用更具感染力的深度报道、人物专访等形式；另一方面，应主动进驻抖音、B站、小红书等青年聚集平台，利用短视频、直播、互动话题等轻量化手段。例如，可以策划“走近劳模12小时”沉浸式体验直播，或开展“我身边的劳模故事”UGC征集活动。更重要的一点是，要在不同圈层中培养“意见领袖式”的劳模代表——他们在本领域拥有专业话语权，既具备劳模身份，又擅长以圈层内部语言交流。通过这种“在地化”传播，实现价值引领的精准触达。
（三）价值表达创新：对接时代精神与个体关切
劳模精神的价值引领，核心在于找到传统美德与当代价值观的最大公约数。当前应重点挖掘劳模精神中与“创新、奋斗、实干、专业、协作”等时代关键词的契合点，并将其与公众的职业生涯焦虑、自我实现需求对接。例如，宣传“工匠型劳模”时，突出其对技艺精益求精的“长期主义”职业态度，这与当下年轻人追求的“职人精神”高度吻合；宣传“创新型劳模”时，强调“用智慧解决具体问题”的方法论，这比空谈“不计报酬”更易引发共鸣。此外，应鼓励劳模参与公开演讲、在线问答等互动场景，直接回应公众关于“工作意义”“职业倦怠”“技能成长”的疑问，使价值引领从单向灌输转向双向对话。
（四）制度保障协同：建立长效化、激励化的宣传机制
价值引领不能仅靠宣传部门的“单打独斗”，更需要系统性的制度支撑。建议将劳模精神宣传融入职业培训、学校教育、企业文化建设等环节，形成常态化浸润。例如，在职业院校开设“劳模课堂”，邀请劳模担任校外导师；在企业内部设立“劳模创新工作室”，并将其作为新员工入职教育的必修课。同时，应完善对宣传先进单位的激励考核，避免“一阵风”式报道和“应景式”表彰。尤其要重视对新媒体平台优质劳模内容的流量扶持与创作激励，激发更多普通用户自发传播劳模故事，从而形成“官方引导—民间接力—价值内化”的良性循环。
结语
劳模精神宣传的价值引领功能，是新时代精神文明建设的重要组成部分，也是重塑社会劳动伦理、抵御“精致利己主义”侵蚀的现实需要。审视当下，困境在于宣传模式与受众需求之间的结构性错位；前瞻未来，突破之道在于从叙事、渠道、价值表达与制度四个维度协同发力。唯有让劳模形象从“符号”回归“人”，让宣传方式从“广播”走向“对话”，让价值内涵从“牺牲”转向“尊严与成长”，才能真正激活劳模精神的价值引领基因，使其成为推动社会进步、照亮个体前行的持久力量。在这一过程中，宣传工作者不仅需要技术上的迭代，更需要观念上的革新——承认受众的主体性，尊重传播的规律性，方能使劳模精神在新时代焕发出应有的思想光芒。
