引言

党的建设根基在基层，活力在基层。基层党建作为党联系群众、动员群众、组织群众的“最后一公里”，其话语体系的有效性直接关系到党的路线方针政策能否真正落地生根、入脑入心。然而，在长期的基层实践中，党建工作却时常面临“上头热、下头冷”、“讲得热闹、听得寂寥”的尴尬局面。部分基层党组织在开展理论学习、政策宣讲、组织动员时，话语表达呈现出明显的“内循环”特征——语言僵化、内容空泛、方式单一，与基层群众的日常生活经验和情感认知之间存在显著隔阂。这种话语感染力的不足，不仅削弱了党建工作的实际效能，更在无形中拉大了党组织与群众之间的距离。因此，深入审视基层党建话语感染力不足的现实表现及其深层症结，并在此基础上探寻切实可行的改进路径，已成为当前提升基层党建质量、增强组织凝聚力的重要课题。

一、基层党建话语感染力不足的现实表征

从话语传播的效果来看，当前基层党建话语的感染力不足主要表现在以下三个维度。首先是话语内容的“悬浮化”。一些基层党建活动过度依赖文件语言和政策术语，习惯于将中央精神照本宣科式地传达，缺乏结合本地实际、群众关切和具体场景的“二次转化”。比如，在宣讲乡村振兴政策时，往往直接引用宏观表述，却很少将政策红利与村民的土地流转、就业增收、村容改善等切身利益进行具象化关联。群众反映，听了一整场报告，感觉“道理都很大，但跟自己没啥关系”。其次是话语形式的“程式化”。部分基层党组织的会议、党课、主题活动等形式雷同，长期依赖“念文件—听报告—谈体会”的固定套路，缺少互动性、参与感和情感共鸣。话语输出呈现出单向灌输而非双向交流的特征，群众的真实声音和鲜活故事难以进入党建话语的生成循环。再次是话语风格的“文献化”。不少基层党建材料、宣传稿件甚至口头表达，刻意追求书面化和理论化，大量堆砌“进一步提高”“切实加强”“务必落实”等动宾搭配，却缺少个性化的表达、生活化的比喻和情感化的叙事。这种语言风格在党内文件阅读中或许尚可接受，但当其直接面向群众时，便会因为缺乏温度而难以引发心理认同。

二、基层党建话语感染力式微的深层归因

在表面的话语僵化背后，隐藏着更为深层的思想认知、组织惯性和能力结构等问题。从思想层面看，部分基层党务工作者对“话语感染力”的内在价值认知不足。他们往往将党建工作等同于制度执行和任务完成，认为只要将上级精神准确传达、把规定动作做到位，就算尽到了职责，而忽视了话语传递过程中的情感沟通、价值认同和意义建构功能。这种“重传达、轻传播”“重形式、重效果”的认知偏差，使得党建话语天然缺乏主动优化的内在动力。从组织层面看，基层党组织长期形成的工作惯性也构成了话语革新的阻力。基层治理任务繁重、考核指标繁多，党务干部在日常工作中往往优先选择最保险、最不犯错的表达方式。“宁可讲官话，不可讲错话”的思维模式催生了话语的保守倾向。此外，上级对基层党建工作的评价体系，也更多关注“是否开展了活动”“是否留存了记录”等可量化指标，而对活动话语是否真正打动人、凝聚人缺乏有效评估。这种导向进一步强化了话语的程式化表达。从能力层面看，基层党务工作者的复合素养还有待提升。要打造富有感染力的话语体系，不仅需要深厚的政治理论功底，还需要对社会心理、媒介传播、叙事技巧甚至地方性知识有充分了解。但目前很多基层干部的选拔和培养，仍偏重于行政执行能力，对语言表达、议题设置、情感动员等软实力的系统训练相对薄弱。这种能力短板直接制约了党建话语从“正确”走向“动人”的可能性。

三、提升基层党建话语感染力的实践进路

要扭转基层党建话语感染力不足的局面，必须从话语内容、话语形式、话语生态三个层面同时发力，构建起一套既有理论深度又有情感温度、既符合规范又贴近群众的基层党建话语体系。第一，推动话语内容的“在地化”与“生活化”转换。基层党建话语不应是高层话语的简单降维，而应是一种创造性转化。党务工作者应当善于将党的理论、政策方针与当地的历史文化、民俗风情、群众关切进行嫁接。例如，在讲述共同富裕理念时，可以结合本村村民互助合作社的成功案例；在阐释全过程人民民主时，可以引用本社区“板凳会”“院落会”的鲜活实践。通过嵌入地方性知识和群众日常经验，使抽象的理论找到具体的“落脚点”，从而增强话语的可感知性与说服力。第二，创新话语表达的叙事方式与传播载体。一方面，要善用叙事革命打破僵化框架，将政策语言转化为故事语言，将宏大叙事转化为微观叙事，将指令性语气转化为协商性语气。基层党课可以尝试引入“情景再现”“角色代入”“案例辩论”等互动形式，让党员群众在参与中理解、在体验中认同。另一方面，要积极拥抱新媒体技术，利用短视频、直播、社区微信群等平台，以碎片化、可视化、可交互的方式传播党建内容。例如，用微纪录片记录党员服务群众的日常，用漫画图解读政策要点，用H5页面展现村居风貌变化。这些载体能够有效降低话语的接收门槛，提升传播的趣味性和感染力。第三，优化基层党务工作者的能力培养与评价机制。在干部教育培训体系中，应增设专门针对党建话语表达与传播的课程模块，包括公共演讲、新闻写作、新媒体运营、群众沟通技巧等。同时，可依托党校、高校新闻传播学院等资源，常态化开展“党建叙事工作坊”等实践类培训。在评价机制上，应逐步引入“话语效果”指标，通过问卷调查、焦点小组访谈、在线点赞率等方式，了解群众对党建活动的真实反馈，并将之作为衡量基层党建工作质量的重要参考。唯有将话语感染力纳入“软实力”的考核范畴，才能真正激发基层党务工作者优化话语表达的持续动力。

结语

基层党建话语的感染力，本质上是党的执政能力在基层社会中的具象化体现。一个能够打动人、凝聚人、引领人的话语体系，绝不是简单的修辞技巧或传播工具的产物，而是建立在深厚的群众情感连接、扎实的理论根基以及对基层社会的深刻理解之上的。面对新时代基层治理的新形势、新挑战，各级党组织应当以更开阔的视野、更开放的姿态推动话语体系的守正创新，既要保持政治上的坚定性，又要追求表达上的亲和力；既要继承党内话语的优良传统，又要吸纳群众语言的生动养分。唯有如此，基层党建才能真正打破“说了没人听、听了不入心”的困局，将制度优势切实转化为治理效能，让党的声音在基层的广袤土地上传播得更远、扎得更深。