一、引言
在信息技术迭代加速、媒介形态深度融合的当下，传统意义上的典型人物宣传正遭遇前所未有的传播困境。劳模精神作为社会主义核心价值观的生动体现，承载着劳动光荣、技能宝贵、创造伟大的时代内涵。然而，单向灌输、宏大叙事的传统模式在碎片化、分众化的融媒体环境中日渐式微，受众接受度与认同感出现明显“滞涨”。如何借助融媒体工具优化宣传策略，使劳模形象从“被仰望”走向“可亲近”，让劳模精神实现从“文件语言”向“生活话语”的转译，已成为宣传工作面临的关键课题。本文试从媒介场景、内容生产与传播生态三个维度，探讨劳模精神宣传的优化思路。
二、重设媒介场景：从“仪式感”到“在场感”的转向
融媒体环境的本质特征在于打破了传播者与受众之间的单向线性关系，构建起多节点互动、多维度共存的数字交往空间。在传统劳模宣传中，报道往往以表彰大会、报告会为唯一核心场景，形成一种“仰望式”的传播姿态。这种场景设计虽然具有仪式感，却也制造了心理距离。受众扮演的仅仅是旁观者，情感卷入度有限。
优化思路在于将宣传场景从仪式感浓厚的“会场”迁移至受众日常所及的“现场”。媒体平台应主动搭建立体化的沉浸式传播空间，借助VR全景技术让用户“走进”劳模的工作车间；利用短视频直播让劳模生产一线的实时画面与用户手机屏幕无缝对接；通过跨屏互动功能让受众在观看过程中直接向劳模提问，实现“面对面”的交流感。在这一过程中，宣传的权威性并未消解，但传播的亲和力与渗透力却得到了质的提升。场景的再造本质上是将“要我听”的被动接收转化为“我在场”的主动参与，使得劳模精神中那些基于日常劳动实践的品格——坚守、专注、创新——能够被更真切地感知。
三、深耕内容表达：构建“轻量化”与“深度化”并行的叙事体系
3.1 以“人”为核，回归微观细节
融媒体时代信息过载，用户注意力资源极度稀缺。传统宣传中长篇通讯加宏大背景的写作模式，往往难以在信息洪流中形成有效触达。优化思路要求采用“轻量化”叙事策略，以人物细节作为传播单元的基本载体。不必追求面面俱到的业绩罗列，而应聚焦于劳模在工作瞬间的某一个动作、某一个表情、某一句朴实话语。这些看似微末的细节，往往比抽象的价值概括更具认知冲击力。
例如，以15秒的竖屏短视频记录一位劳模在装配过程中反复擦拭零件的动作，配上简短的文案：“他擦的不仅是零件，是一份安全。”此类内容因其“小切口、深情感”的特点，极易在社交平台引发共鸣和裂变传播。“轻量化”并不意味着肤浅化，而是将厚重的情感与价值浓缩于可快速消费的形式之中，实现“润物无声”的传播效果。
3.2 以“事”为引，强化故事逻辑
资讯过剩的时代，唯有叙事才能对抗遗忘。劳模精神宣传需要从“模范事迹”的报道范式转向“职业故事”的讲法范式。所谓故事逻辑，是指以时间跨度、矛盾冲突、情感变化作为叙事主线，使劳模的形象由扁平化走向立体化。融媒体的多媒体特性为此提供了丰富的表现手段：文字可用以呈现劳模内心独白，音频可用以还原工作现场的噪音与汗水的背景声，影像则可记录劳模从青涩到成熟的技术蜕变过程。
这种多模态共同叙事，能够有效弥补单一文字表达在情感传递上的局限。更重要的是，故事化的表达消解了“说教”的负向感知。受众不是在被动接受某种道德训诫，而是在沉浸于一个真实、饱满的人生故事中，自然产生尊重与认同。
3.3 以“语”为桥，构建共通话语
劳模精神宣传的障碍之一，源于话语体系的错位。官方文件中的政治术语与网络青年亚文化之间存在明显的语言鸿沟。融媒体优化应着力构建“共通话语空间”，即在不矮化精神价值的前提下，采用网感化、年轻化的语言表达。这不是对核心价值的稀释，而是对传播效率的追求。例如，在介绍一位勇于技术革新的劳模时，可以使用“技术大牛”“他破解了这个行业三十年未解的难题”等既准确又易于传播的网络化表述。同时，在互动评论区主动引导青年用户用自己的语言谈论劳模精神，将二次创作纳入传播体系，实现宣传话语的共建共享。
四、健全传播生态：建立“平台协同”与“用户参与”的系统机制
4.1 层级联动，发挥矩阵效应
单一平台的传播力量在融媒体环境中显得极为有限。优化思路要求建立“央级媒体—省级融媒体中心—县级融媒体中心—网络平台创作者”四级联动机制。央级媒体负责主题策划与权威内容提供，省级中心负责区域性推广与资源整合，县级融媒体利用贴近基层的优势实施落地传播，而网络平台的素人创作者则负责以“第三方视角”进行内容再创作和情感填充。
这种分层协作的模式保证了传播既有高度又有厚度，既有广度也有温度。以“致敬劳动者”为统一话题标签，各平台发布的内容可以根据各自平台特性做差异化编辑，例如在抖音侧重情绪感染力，在知乎侧重技术深度，在微信视频号侧重人文关怀。多元内容在同主题下形成共振效应，实现对不同用户画像的精准触达。
4.2 激励用户参与，构建共创机制
传统典型宣传的核心缺陷在于用户始终处于被动接收的位置。融媒体优化的关键举措在于将单向传播改造为双向共创。具体而言，可以发起#寻找身边的劳模#等话题挑战，鼓励普通用户记录和上传身边同事、家人、邻居等平凡岗位上的闪光瞬间。这些UGC内容与官方PGC内容形成互补，不仅极大地扩充了内容来源，更在情感层面构建了一种“劳模精神就在身边”的认知氛围。
此外，必须重视用户留言、弹幕、二创视频等反馈形式的传播价值。通过设置劳模在线问答、虚拟勋章墙、积分激励等交互机制，提升用户的参与意愿。当用户从旁观者变成传播节点，宣传效果便获得了裂变式增长的引擎。
五、结语
融媒体环境对劳模精神宣传提出挑战的同时，也提供了前所未有的机遇。优化的关键不在于技术手段的简单堆叠，而在于传播理念的彻底转变：从独白走向对话，从仰视走向平视，从单向灌输走向双向共创。媒介场景的再造、内容叙事的深耕以及传播生态的系统构建，三者相互支撑、缺一不可。
劳模精神的内核从未改变，但承载这一精神的叙事方式必须与时俱进。唯有在融媒体的语境中完成话语体系与传播模式的自我革新，劳模精神才能持续焕发其引领社会、凝聚人心的时代力量。
