在新时代基层治理体系现代化进程中，榜样力量不仅是凝聚社会共识的精神纽带，更是推动组织效能提升的核心驱动力。基层单位作为国家治理的“神经末梢”，其内部的文化生态与价值导向直接关乎政策落地的实效性与群众的获得感。当前，许多基层单位在先进典型的培育过程中，往往陷入“选”与“宣”割裂的实践困境：选拔环节重结果轻过程，导致典型人物缺乏成长厚度；宣传环节重形式轻内容，致使榜样形象悬浮于生活之上，难以引发受众的情感共鸣。因此，深入探讨基层单位榜样选树与宣传之间的协同关系，构建二者互为支撑、动态耦合的运行机制，对于激活基层内生动力、塑造优良政治生态具有重要的理论意义与现实紧迫性。
一、 逻辑同构：选树与宣传的内生关联
榜样选树与宣传并非两个孤立的工作模块，而是同一价值传播链条上前后衔接、相互依存的有机整体。从系统论视角审视，选树是宣传的基础与源头，决定了宣传内容的真实度与感染力；宣传则是选树的延伸与放大，赋予典型人物以社会可见度与影响力。若缺乏科学的选树机制，宣传工作便成了无源之水，容易滋生“造神”现象，导致典型人物失真、失实，最终损害公信力和权威性；反之，若缺乏精准高效的宣传策略，再优秀的典型也可能因“酒香不怕巷子深”式的被动等待而淹没在基层喧嚣中，无法实现从“个体优秀”到“群体效仿”的价值转化。
这种逻辑同构性要求我们必须打破传统行政化运作思维，将选树视为一种持续的资源挖掘过程，将宣传视为一种深度的价值建构过程。二者在目标指向上一致，均致力于通过具象化的道德标杆或业务能手，确立行为范式，引导基层职工的价值取向；在运作节奏上同步，选树的节点即为宣传的预热期，宣传的效果反馈又应成为下一轮选树的重要依据。只有实现二者在理念、流程与资源上的深度融合，才能形成良性循环的榜样培育生态。
二、 现实困境：协同断裂的表现与成因
尽管协同理念日益受到重视，但在实际操作层面，基层单位仍普遍存在“两张皮”现象，主要表现为选树标准的单一化与宣传路径的同质化。首先，在选树环节，部分单位过度依赖量化指标或领导主观印象，忽视了典型人物的多维特质与成长背景。这种“唯业绩论”或“唯资历论”的筛选机制，往往筛选出的是完美无瑕却缺乏人情味的“高大全”形象，剥离了榜样赖以生存的具体情境，使得后续的宣传缺乏情感抓手。
其次，在宣传环节，手段僵化、渠道单一的问题依然突出。许多基层单位仍习惯于通过张贴海报、召开会议等传统的单向灌输方式进行报道，内容多为事迹罗列，缺乏叙事张力与深度解读。在新媒体语境下，这种静态、平面的传播方式难以适应碎片化阅读习惯，更无法激发年轻群体的互动意愿。究其根源，在于组织架构上的条块分割：政工部门负责选树，宣传部门负责发稿，两者之间缺乏信息共享平台与联合研判机制，导致素材挖掘不深、视角切入不准，最终造成典型形象模糊、传播效力衰减。
三、 机制重构：全流程协同的实施路径
破解上述困境，关键在于建立一套贯穿选树全过程的动态协同机制，实现从“分段管理”向“全链融合”转变。
第一，实施“沉浸式”选树，夯实宣传素材根基。选树工作应前置并延伸，从事后表彰转向事中跟踪。建立典型人物成长档案，记录其在关键时刻的表现、团队协作中的贡献以及克服困难的细节。通过实地调研、同事访谈、群众评议等多维视角，捕捉那些具有鲜活生命力的微观故事。这种基于真实场景的素材积累，为后续的宣传提供了丰富的叙事语料，确保典型人物既有高度又有温度，既有光环又有脚印。
第二，推行“矩阵式”宣传，扩大协同传播效应。依据典型人物的特质与受众特点，构建分层分类的传播矩阵。对于专业技术型榜样，侧重在行业期刊、专业论坛进行深度专访，突出其创新突破的专业价值；对于服务奉献型榜样，则利用短视频、直播等新媒体手段，打造微电影、H5互动页面，以情感叙事引发大众共鸣。同时，注重线上线下联动，将线上流量转化为线下的学习热潮，如开展“榜样面对面”、“技能比武大赛”等活动，让宣传成果落地生根。
第三，建立“反馈式”评估，驱动机制迭代优化。协同关系的生命力在于动态调整。应引入第三方评估或受众满意度调查，定期监测榜样宣传的传播力、引导力、影响力及公信力。通过分析点击率、互动量及员工反馈，识别宣传痛点与盲区，反向修正选树标准与培养方案。例如，若发现某类典型缺乏关注度，应及时分析是选题偏差还是表达不当，进而调整后续的培养重心与宣传策略，形成“选-宣-评-改”的闭环管理体系。
四、 结语
新时代基层单位的榜样建设，绝非简单的评优评先活动，而是一项涉及价值观塑造、组织文化培育与社会心理疏导的系统工程。选树与宣传的协同，本质上是真理力量与道义力量的统一，是事实呈现与价值引领的结合。唯有摒弃割裂思维，强化顶层设计，打通部门壁垒，实现从源头挖掘到末端传播的全流程无缝对接，才能打造出立得住、叫得响、传得开的时代楷模。
未来，随着数字化技术的进一步渗透，基层单位应积极探索智慧党建与融媒体传播的新模式，利用大数据画像精准锁定潜在典型，运用算法推荐实现分众化传播。通过持续优化选树与宣传的协同机制，不仅能让榜样精神在基层土壤中扎根发芽，更能将其转化为推动高质量发展、构建和谐社会的磅礴力量，真正实现以点带面、润物无声的治理效能。
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