引言
文化是一个国家、一个民族的灵魂。在中华民族伟大复兴的战略全局与世界百年未有之大变局深度交织的时代语境下，宣传思想工作作为党的一项极端重要的工作，其根本任务在于“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”。其中，“兴文化”与“育新人”的核心，即在于以文化人、以文铸魂。新时代宣传思想工作不能停留在简单的信息传播或政策宣讲层面，而必须深入挖掘文化的精神内核，实现价值引领与思想塑造的有机统一。本文从“文化铸魂”这一命题出发，系统梳理其价值内核，并结合现实语境中的多重挑战进行审视，进而探讨宣传思想工作守正创新的实践进路。
一、文化铸魂的理论渊源与时代意蕴
“文化铸魂”并非抽象的口号，而是植根于马克思主义文化观与中华优秀传统文化沃土的理论创新。马克思主义认为，文化是经济基础与上层建筑的交互产物，同时具有反作用于社会存在的能动性。中国共产党在百年奋斗历程中，始终注重以先进文化塑造人的精神世界，从新民主主义文化到社会主义文化繁荣，文化始终发挥着凝聚共识、激发力量的关键作用。进入新时代，习近平总书记指出：“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。”这种自信的根基，恰恰来源于文化对民族精神的深层熔铸。文化铸魂，意味着通过文化的浸润、涵养与转化，使社会主义核心价值观内化为个体的情感认同，外化为自觉的行动追求，从而为国家和民族的发展提供持久而深沉的精神动力。
从时代意蕴来看，文化铸魂具有三重维度：一是历史维度，即实现对中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，让古老文明在现代语境中焕发新生；二是现实维度，即应对全球化背景下多元价值观的冲击，以主流文化整合社会思想，筑牢意识形态防线；三是未来维度，即通过提升国民文化素质与精神境界，为现代化建设培育具有高度文化认同的“时代新人”。这三重维度共同构成了新时代宣传思想工作的价值坐标。
二、新时代宣传思想工作的核心价值内核
宣传思想工作的价值内核，本质上回答的是“为谁宣传、宣传什么、怎样宣传”的根本问题。在文化铸魂的框架下，这一内核可解析为以下四个方面：
第一，政治方向的定盘星。宣传思想工作必须坚持党性原则，牢牢把握正确的政治方向。文化产品与宣传活动如果偏离了党的理论路线方针政策，就会失去灵魂与定力。因此，习近平总书记强调要“把政治方向摆在第一位”，这是文化铸魂的前提保障。
第二，价值引领的压舱石。社会主义核心价值观是当代中国文化软实力的灵魂。宣传思想工作要以润物无声的方式，将核心价值观融入日常生活、文艺创作、新闻传播等各个环节，使之成为全体人民共同的价值追求。这种引领不是生硬的说教，而是通过文化叙事、榜样示范、情境体验等路径实现“化人”的目的。
第三，文化育人的孵化器。人既是文化的创造者，也是文化的产物。新时代宣传思想工作强调“以文化人”，通过高水平的教育、出版、影视、网络内容等，提升全社会的思想道德水准与审美趣味。特别是在青少年群体中，要扣好人生的第一粒扣子，就必须让优秀文化成为精神成长的养料。
第四，形象塑造的催化剂。对外宣传同样是宣传思想工作的重要组成部分。文化铸魂不仅对内凝聚共识，也承担着向世界展示中国形象、传播中国智慧、贡献中国方案的使命。通过富有感染力的文化产品与交流活动，讲好中国故事，纠正“他者”的偏见，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。
三、现实审视：面临的多重困境与深层矛盾
在充分肯定成绩的同时，必须清醒地认识到，当前宣传思想工作尚面临诸多现实挑战，制约着文化铸魂效果的充分发挥。
其一，传播生态剧变与话语权稀释的矛盾。互联网特别是移动社交媒体的崛起，使信息传播呈现碎片化、去中心化、情绪化特征。传统的主流叙事方式在算法推荐与圈层文化面前可能遭遇“过滤气泡”，难以抵达目标受众。虚假信息、历史虚无主义、极端思潮等乘虚而入，对主流意识形态形成侵蚀。
其二，文化产品“有数量缺质量”的短板。尽管文艺创作日益繁荣，但“高原”多、“高峰”少的现象依然存在。部分作品过度追求商业效益，出现低俗化、同质化倾向，缺乏触及灵魂的精神力量。中华优秀传统文化的现代转化尚未完全突破“古今隔阂”，有些内容停留在表面符号的借用，未能实现深层价值的激活。
其三，价值内化的“最后一公里”难题。宣传思想工作如果只停留在会议文件、媒体报道层面，而没有深入基层、深入群众的生活现场，就容易产生“两张皮”现象。一些地方的宣传方式陈旧僵化，形式主义色彩浓重，群众参与感、获得感不强，文化的浸润作用无法真正落地。
其四，国际传播中的话语困境。在西方主导的国际舆论格局下，中国声音常常被“转译”甚至扭曲。我们的文化产品在跨文化传播中，有时因叙事方式差异而难以引发共鸣，西方受众的“认知定势”使得正面的中国故事面临“破壁”困难。如何用世界听得懂、愿意听的语言讲好中国精神，仍是亟待突破的瓶颈。
四、实践进路：在守正创新中实现铸魂工程
面对上述挑战，新时代宣传思想工作必须坚持“守正”与“创新”相统一，在文化铸魂的总目标下探索切实可行的路径。
（一）深化理论武装，筑牢信仰之基。持续推动马克思主义中国化时代化最新成果的学理化、大众化传播。创新理论宣讲方式，运用微视频、互动问答、沉浸式课堂等载体，让抽象的理论转化为干部群众易于理解、乐于接受的思想武器。尤其要注重把党的创新理论与中华优秀传统文化、革命精神有机融合，形成具有民族特色的话语体系。
（二）提升内容供给，打造文化精品。实施文艺作品质量提升工程，鼓励创作既有思想深度又有艺术高度的作品。加强对中华优秀传统文化的考古、研究与阐释，提炼其跨越时空的智慧精华，并通过数字化、影视化、文创化等现代形式进行转化。同时，要重视网络文化内容的建设，引导平台生产优质内容，抵制低俗流量，形成健康清朗的网络空间。
（三）创新传播手段，实现精准触达。充分利用大数据、人工智能等技术，深入研究不同群体的心理特征与接受习惯，实施分众化、差异化传播。重大主题宣传要善于“小切口”切入，用生活化、故事化的语言拉近距离。要加强县级融媒体中心建设，打通基层宣传的“神经末梢”，让文化服务进乡村、进社区、进学校、进企业。
（四）完善制度保障，构建协同格局。宣传思想工作不是宣传部门的“独角戏”，需要党委领导、各方联动。要健全考核评价机制，将文化铸魂的成效纳入意识形态工作责任制，防止形式主义。同时，鼓励社会组织、文化企业、志愿者等多元力量参与，形成共建共享的文化生态。此外，要完善对外传播的顶层设计，培养高水平的跨文化传播人才，构建具有国际影响力的媒体矩阵。
结语
文化兴则国运兴，文化强则民族强。新时代宣传思想工作的“铸魂”使命，既是历史赋予的责任，也是现实发展的迫切需求。从价值内核上看，它必须坚守政治方向、强化价值引领、深耕文化育人、优化形象塑造；从现实审视上看，它需要直面传播变革、质量短板、内化难题、话语困境等深层矛盾；从实践进路来看，唯有在守正中筑牢根基、在创新中增强活力，才能让文化真正成为凝聚民心、滋养精神的强大力量。站在新的历史起点上，宣传思想工作者应秉持高度的文化自觉，以更宽广的视野、更深刻的洞察、更务实的举措，将“铸魂”工程扎实推进，为中华民族伟大复兴汇聚磅礴的精神伟力。
