引言

劳模精神作为中国共产党人精神谱系的重要组成部分，始终是激励广大劳动者拼搏奋斗、砥砺前行的重要精神力量。进入新时代，各级组织、媒体和社会机构围绕劳模精神开展了一系列宣传活动，旨在将其内化为全社会的价值共识。然而，面对传播生态的深刻变革和受众需求的分层分化，劳模精神宣传的实际效果如何？存在哪些结构性短板？从哪些方面实现精准改进？这些问题亟待系统性的学术梳理与实证回应。本文基于对近年宣传实践的观察与既有研究成果的归纳，尝试从成效评估与改进方向两个维度展开分析，以期为后续政策优化与实践创新提供参考。

一、当前劳模精神宣传的成效评估

从覆盖广度来看，近年来劳模精神宣传实现了从传统媒体向新媒体的快速迁移。官方主流媒体如人民日报、央视新闻开设的“劳模风采”“大国工匠”专栏，在微博、抖音、微信公众号等平台获得了数十亿级的阅读量与播放量；各地工会组织的“劳模宣讲进校园”“工匠精神巡回报告会”等活动线下参与人数逐年递增，线上直播触达人次屡创新高。从认知层面看，多省份的第三方调查显示，超过七成受访者表示“了解劳模事迹”或“能说出至少一位劳模的名字”，较十年前有明显提升。这说明宣传在“让更多人知道劳模”这一基础目标上取得了显著成效。

从认同深度来看，宣传对价值内化的推动作用仍需审慎评估。北京大学一项针对青年群体的研究发现，尽管超过80%的受访者在认知上肯定劳模精神的正面意义，但仅有不足35%的受访者表示“愿意在个人职业选择中践行劳模精神”，且这一比例在私营企业员工和新就业形态劳动者中更低。这表明当前宣传偏重于“感动”与“歌颂”，而在“行为驱动”层面转化不足。从社会影响力看，劳模标兵的评选表彰与宣传在特定“政治周”期间形成集中热浪，但在日常传播中缺乏持续性叙事，导致“时冷时热”的脉冲效应，未能有效嵌入社会日常话语体系。

此外，不同媒介渠道的触达效果呈现明显分化。短视频平台对“劳模经典语录”的碎片化传播虽然播放量高，但用户停留时长短暂，极易被算法推荐的其他娱乐内容冲刷；而深度报道、人物专题片等长内容虽能较好地呈现劳模精神的完整逻辑，却面临“叫好不叫座”的困境，点击量与讨论热度远低于娱乐化内容。总体而言，宣传在“广度”上实现了历史性突破，但在“深度”“精度”“持续性”三个维度上仍有较大提升空间。

二、当前宣传实践中存在的突出问题

问题之一在于叙事模式的高度同质化与“去人化”倾向。大量宣传作品习惯于堆砌“无私奉献”“舍小家为大家”等宏大词汇，缺乏对劳模作为普通人的真实情感、职业困境和生活细节的刻画。这种“扁平化”塑造容易让受众产生审美疲劳与心理距离，尤其难以引起当代青年群体的共鸣。例如，部分视频短片只聚焦劳模工作时的“高光瞬间”，却完全忽略其面对技术瓶颈时的挫败、家庭与事业冲突时的挣扎，导致人物形象沦为“符号化的道德楷模”，而非“可学习、可参照的真实个体”。

问题之二在于宣传渠道的“形式化内卷”与效果测量的粗放。一些基层单位将宣传工作的考核指标简化为“办了多少场活动”“发了多少篇稿件”，却对活动参与者的反馈、文章的实际阅读深度和用户评价缺乏跟踪。这导致宣传呈现出“为宣传而宣传”的应付心态，严重时甚至出现“不看实际效果，只看台账记录”的扭曲导向。同时，新媒体运营中普遍存在“内容搬运”式做法，仅简单将传统稿件复制到微信平台，未针对不同媒介的特征进行二次创作，使得传播效率大打折扣。

问题之三在于群体覆盖的“失焦”与代际隔阂的加剧。当前劳模宣传的主力受众仍偏重于机关事业单位人员、国有企业职工和学校师生，对小微企业工人、平台经济从业者、自由职业者等新兴群体缺乏针对性触达。而后者恰恰是当前就业市场的增量主体，也是对职业认同与精神激励需求最为旺盛的群体。此外，宣传话语体系与“Z世代”所习惯的交互式、参与式传播之间存在明显隔阂——年轻用户更倾向于在评论区讨论、二创、玩梗，而非被动接受单向灌输。拒绝与年轻人的语言和社交习惯对话，本质上就是在放弃传播的未来。

问题之四在于缺乏长期效果追踪与系统性评估框架。目前国内对劳模精神宣传成效的研究多停留在定性描述或一次性问卷调查层面，缺少基于面板数据的长期追踪，也缺少将宣传投入与职业精神培育、劳动权益改善、劳动生产率等经济社会指标进行关联分析的科学模型。“宣传效果好坏全凭感觉”的现状，严重制约了资源投放的精准性。

三、提升宣传效能的改进方向

第一，重构叙事策略，推动劳模形象从“符号”回归“真人”。建议在宣传中引入“去崇高化”的叙事逻辑，充分展现劳模在平凡岗位上的专业成长链条、技术攻关中的具体困境、生活与工作的真实平衡。例如，可借鉴纪录片《我在故宫修文物》的“慢叙事”手法，通过大量细节展现劳模在毫厘之间的匠心与耐心，让观众在“真实感”中自发产生钦佩而非“被迫感动”。同时，鼓励劳模本人以第一人称视角在社交媒体上进行“碎碎念”式分享，用生活化语言拉近距离。

第二，实施“分众化+嵌入式”传播。针对不同群体设计差异化内容配方：对青年学生可制作互动H5或短剧，融入职业规划激励；对产业工人可联合企业开发“技能提升微课+劳模经验分享”的复合产品；对白领群体则可聚焦劳模的“工作法”与“时间管理术”，剥离道德说教，突出实用价值。在嵌入方式上，将劳模精神要素自然融入技能竞赛、职称评审、企业文化活动等制度性场景中，使其成为“日用而不觉”的价值底色，而非孤立的口号。

第三，构建宣传效果的动态评估体系。建议由权威研究机构牵头，构建包含认知度、认同度、行为转化度、社会讨论热度、代际传播差异度等多维度的评价模型。利用自然语言处理技术对社交媒体上的劳模相关评论进行情感分析与议题聚类，实时监测公众态度的变化。同时将评估结果与宣传资源分配挂钩，倒逼宣传内容从“追求播放量”向“追求转化率”转型。对于评估中发现的“高播放量、低认同度”的“空心化”内容，应当及时进行策略调整。

第四，推动制度化保障与日常化浸润相结合。宣传不能仅依赖“表彰季”的集中造势，更需构建长效机制。例如，鼓励企业将劳模精神纳入新员工入职培训的必修模块，在学校教材中增设“行业楷模与劳动伦理”专题，在城市公共空间中（如地铁站、社区公告栏）常态化展示本地劳模风采。让劳模故事从“新闻事件”变为“生活日常”，才是真正实现精神传承的根基。

结语

劳模精神宣传是一项兼具政治性、教育性与文化性的事业，其成效评估不能止步于“看了多少”“知道多少”，而应聚焦于“改变了什么”“驱动了什么”。当前，宣传工作在覆盖面上取得长足进步，但在叙事方式、分众化策略、效果测量方面仍存在明显短板。未来的改进应当以“真实感”重塑人物，以“精准化”触达人群，以“科学化”评估效能，最终实现从“宣传覆盖”到“精神内化”的关键跃迁。只有让劳模精神不仅存于报道的字里行间，更活在每一个劳动者的日常选择中，其价值才算真正得以兑现。