引言

社会号召力是思想政治工作的生命线，它本质上是政治共同体通过价值表达、话语沟通与行为示范，在多元社会成员中激发认同、凝聚共识、驱动行动的能力。进入新时代，我国社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻分化，意识形态领域的复杂性、隐蔽性、对抗性显著增强。在此背景下，思想政治工作的社会号召力不再是一个简单的宣传技巧问题，而是关乎党能否有效整合社会力量、巩固执政基础、引领社会发展的重大战略课题。然而，审视现实不难发现，部分地区、领域的思想政治工作仍存在“叫好不叫座”、“上热下冷”、“入耳不入心”的困境，其社会号召力的生成机制面临严峻挑战。因此，系统辨析社会号召力的构成要素，厘清当前面临的突出问题，并在此基础上提出科学化、系统化的改进方向，已成为推进新时代思想政治工作创新发展的关键任务。

一、社会号召力的内在结构与生成逻辑

准确把握社会号召力的提升方向，首先需要理解其内在结构。社会号召力并非一种单向度的权力施加，而是由价值吸引力、话语感染力、组织凝聚力、行为示范力四个维度构成的综合能力体系。价值吸引力是号召力的根基。只有当思想政治工作所倡导的核心价值理念能够回应当代中国人的精神需求、道德期待与意义追问，能够与社会大众的内在价值诉求形成深度共鸣，才可能产生真正持久的精神感召。话语感染力是号召力的载体。思想政治工作的语言体系如果不能与时俱进，不能将宏大叙事转化为个体经验可感、日常生活可用的微观表达，就会陷入自说自话的窘境。组织凝聚力是号召力的保障。基层党组织、各类社会组织能否有效运转、激活活力，直接决定了思想政治工作能否实现“触达”与“激活”的双重目标。行为示范力是号召力的外显。如果思想政治工作的倡导者、执行者自身不能以身作则、言行一致，那么再精美的理论包装也难以获得社会成员的真正认同。这四个维度相互支撑、彼此强化，共同构成了社会号召力的生成闭环。

二、当前思想政治工作社会号召力的突出困境

在充分肯定新时代思想政治工作取得显著成效的前提下，我们也要理性审视其社会号召力建设方面存在的短板。第一个突出问题是话语体系的“悬浮化”与“内卷化”并存。一方面，一些地方的思想政治工作仍然习惯于套用陈旧的政治概念和宏大的叙事框架，话语内容与群众的日常生活经验之间存在明显“断层”，导致受众产生“与我无关”的疏离感；另一方面，部分宣传工作陷入了自说自话的“自嗨式”表达，内部传播效果不断提升，却难以在更广泛的社会层面引发有效共鸣。第二个突出问题是个体关怀的“缺位”与“错位”。思想政治工作如果仅仅停留在宏观理论宣讲层面，忽视社会成员在就业、教育、医疗、养老、心理健康等领域的现实困扰，就难以真正走进人心。当个体感受到的“微观痛苦”无法在宏大叙事中得到有效回应时，思想政治工作的社会动员就会流于表面化。第三个问题是组织载体的“僵化”与“弱化”。部分基层组织的思想引领功能逐渐被事务性工作所稀释，组织活动形式化、套路化严重，缺乏应对复杂社会情境的灵活性与韧性，难以有效嵌入多元化的社会空间。第四是新媒体环境下话语权稀释带来的应对挑战。在“人人都有麦克风”的时代，主流声音面临着与海量信息争夺注意力的严峻考验，传统的单向灌输式传播在算法推荐和圈层文化面前显得力不从心。

三、改进方向一：深化价值供给，实现政治话语与日常话语的有机融合

提升社会号召力，首要任务是增强价值供给的精准性与亲和力。应当深化对社会主义核心价值观的分层分类研究，探索建立与不同年龄、职业、社会阶层相匹配的差异化表达体系。对于青年群体，应更加注重将宏观价值理念融入创新创业、奋斗圆梦、社会责任等青年关切的具体议题之中；对于基层群众，应更多采用“乡音土语”、生动案例、地方文化形式来承载价值表达；对于知识分子群体，则应注重理论深度与思想魅力，通过高质量的学术对话、思想碰撞实现价值感召。同时，必须打破“宣传腔”与“文件话”的刻板印象，大力推动话语体系的“生活化转型”，巧妙运用故事化叙事、情景化呈现、共情化表达等多元方式，让思想政治工作的核心主张以“润物细无声”的方式融入社会成员的认知图景之中。

四、改进方向二：强化个体链接，以精准服务提升思想认同

思想问题的背后往往是现实利益问题和发展问题。提升社会号召力不能脱离对个体价值的尊重与承认。必须大力推进思想政治工作的“服务嵌入”机制，将思想引领与解决实际困难、满足发展需求、保障合法权益紧密结合起来。要完善“思想+服务”的工作模式，在就业指导、心理疏导、法律援助、困难帮扶等领域主动作为，以实实在在的获得感换取人民群众对主流价值理念的情感认同。特别是在社会治理的最基层，应当健全“民有所呼、我有所应”的反应机制，让思想政治工作成为回应民生诉求、化解社会矛盾的有效通道。只有当群众切实感受到组织在“为我撑腰”、“为我说话”、“为我解难”，思想政治工作的号召力才能从被动接受转化为主动认同，从外部驱动转化为内生动能。

五、改进方向三：创新组织形态，拓展柔性嵌入的社会动员网络

在组织载体层面，必须打破“单位制”思维的惯性依赖，积极探索适应“社会人”、“网络人”、“原子化个体”时代特征的新型组织动员模式。一方面，要强化基层党组织的政治引领功能，推动党建工作与社区治理、行业协会、项目组织、新兴业态的深度融合，将组织触角延伸到社会末梢；另一方面，要大力培育和吸纳社会力量参与思想政治教育，发挥志愿者组织、公益团体、行业协会、兴趣社群等多元主体在价值传递、行为引导方面的独特优势。此外，要高度重视网络空间的思想阵地建设，运用大数据、人工智能等技术手段洞察社会思潮动向与个体思想需求，实现从“广撒网”式传播向“精准滴灌”式引导的转变，在算法推荐时代牢牢掌握舆论引导的主动权。

六、改进方向四：重构话语权威，以行为示范形成无声感召

社会号召力的深层根基在于公信力，公信力的核心来源则是行为示范。如果思想政治工作的倡导者本身不能践行所倡导的价值准则，号召力就会陷入“言行分裂”的信任危机。必须将思想政治工作者的队伍建设置于优先位置，建立更加严格的能力素质标准与行为规范体系，推动广大党员干部、理论工作者、基层工作者以德服人、以行带人。同时，要善于发掘和宣传来自基层、有血有肉、可学可做的先进典型，让榜样力量从“神坛化”回归“生活化”，在不同社会群体中树立看得见、够得着、愿意学的参照系。更重要的是，必须将思想政治工作置于国家治理体系和治理能力现代化的整体框架中来审视，通过法治建设、民主参与、公正执行、透明治理等实际行动，不断累积政治共同体的整体公信力。只有当行为示范与价值倡导高度统一、制度运行与伦理承诺深度契合，思想政治工作才能建立起经得起质疑、耐得住考验的持久号召力。

结语

新时代背景下的思想政治工作社会号召力建设，是一项系统工程，也是一种治理艺术。它既要求我们深刻把握价值感召、话语连接、组织嵌入、行为示范的有机统一，又要求我们在不断变化的时代情境中保持战略定力与创新活力的动态平衡。改进社会号召力，不能简单追求“喊得响”、“传得开”，更要致力于“听得进”、“信得过”、“跟得上”。只有将党的领导的政治优势、制度优势转化为源源不断的凝聚力量，在回应个体关切中夯实信任根基，在创新表达方式中拓展影响边界，在优化组织形态中增强动员效能，思想政治工作的社会号召力才能真正落到实处，为国家治理现代化汇聚起强大而持久的精神动力。