引言

在高等教育内涵式发展与全面从严治党向纵深推进的双重背景下，高校党的建设被赋予了前所未有的战略使命。党建品牌建设作为提升基层党组织组织力、凝聚力和战斗力的创新实践，已从零星探索走向系统推进。然而，品牌创建过程中的形式化、同质化、功能性悬浮等问题逐步显现。如何推动高校党建品牌从“亮出来”向“用起来”再到“强起来”跃迁，确保其政治引领、组织凝聚、服务育人、文化塑造等功能切实落地，成为亟待破解的现实课题。本文基于多所高校党建品牌建设的实践观察，系统梳理功能发挥的内在机制与现实困境，进而提出优化思路，为提升高校基层党建质量提供参考。

一、功能图谱：高校党建品牌的多维实践样态与效能分析

高校党建品牌的功能发挥并非单一维度的价值输出，而是涵盖政治、组织、文化、服务等多重向度的系统集成。从实践样态来看，品牌功能主要通过以下路径实现：其一，政治引领功能。品牌建设将抽象的理论信仰转化为具象的活动载体，例如“红色经典导读”“党员开讲啦”等项目，将党的创新理论融入日常教育，有效克服了思想引领中的悬浮化倾向。其二，组织凝聚功能。品牌项目激活了党支部活力，通过“党员示范岗”“先锋实验室”等载体，使党员身份意识从隐性的身份归属显性化为可感的行为标杆，增强了组织粘性。其三，服务育人功能。以“师生党员服务站”“智慧党建+学业帮扶”为代表的品牌矩阵，打通了党建与教学、科研、管理之间的壁垒，将党组织的服务触角延伸至人才培养的全过程。其四，文化浸润功能。品牌建设催生了具有校园特色的党建文化生态，如“院史中的红色基因”等品牌，通过仪式感、故事性强化了党建文化的辐射力。上述功能的协同发力，使党建品牌成为高校落实立德树人根本任务的重要支点。

二、困境审视：品牌功能发挥中的现实张力与结构性障碍

尽管高校党建品牌建设取得阶段性成效，但功能发挥仍面临多重制约。第一，功能定位与需求对接之间存在错位。部分品牌在设计环节过度依赖政策导向的“自上而下”逻辑，忽视了师生群体的差异化需求。例如，一些“拉横幅、摆展板”式的品牌项目，在贴近青年教师学术发展诉求、学生成长关切方面明显不足，导致品牌功能的“热”度与“效”度脱节。第二，品牌建设与中心工作融合深度不够。在学科建设、一流专业建设等高强度考核压力下，党建工作在部分院系被边缘化，品牌项目沦为与业务工作“两张皮”的摆设。即便有“党建+科研”“党建+课程”等名义的联合，但在实际操作中往往停留于活动联办层面，缺乏制度化的功能嵌入机制。第三，持续性投入与长效性产出难以平衡。许多党建品牌依赖项目化申报与阶段性竞赛推动，一旦项目结束或负责人更替，品牌运行便难以为继。这种“运动式”的品牌推进模式，使得功能的常态化发挥缺乏组织保障与资源支撑。第四，品牌内涵的同质化削弱了辨识度与感染力。不同高校的党建品牌在命名、形式、内容上高度雷同，“红色”“初心”“先锋”等词汇高频重复，真正能够触动师生情感共鸣、引发价值认同的差异化品牌较为稀缺。这种功能浅表化倾向严重制约了品牌的内生影响力。

三、优化进路：推动党建品牌功能从“有形覆盖”向“有效辐射”跃迁

破解上述困境，需要从理念更新、制度设计、资源整合、评价机制四个维度进行系统性优化。在理念层面，应确立“功能导向”的品牌建设思维。党建品牌不仅是政治任务的展示窗口，更应成为解决实际问题的枢纽。应深入调研不同群体（教职工、本科生、研究生、离退休党员等）的关切点，将品牌设计嵌入师生“急难愁盼”的痛点环节，如“青年教师职业发展助力计划”“学业困难党员结对帮扶”等，使功能落点更精准。在制度设计上，应建立党建品牌与业务工作的深度融合机制。建议在院系层面推行“双带头人”培育工程与品牌运行责任捆绑制度，将党建工作考核指标与学科评估、教师绩效等核心指标挂钩，使品牌功能在学科攻坚、人才培养、社会服务等刚性任务中有机渗透。同时，应构建品牌迭代升级机制，根据年度评估结果对功能弱化的品牌进行合并、重组或淘汰，避免品牌建设“一建了之”。在资源整合方面，要突破“就党建抓党建”封闭模式。主动将互联网技术、大数据手段引入品牌运营，如开发“指尖上的党建”微平台，推动功能发挥从线下为主向线上线下协同转变。此外，鼓励跨院系、跨校际的党建品牌联创共建，通过资源共享扩大功能辐射面。在评价机制上，摒弃以活动次数、材料厚度为主要考量的评估体系，构建以“解决师生实际问题的数量与质量”“党员作用发挥的可见度”“群众满意度”为核心的效能评价指标，倒逼品牌功能从形式展示走向问题解决。唯有如此，高校党建品牌才能真正成为引领师生、服务发展、凝聚人心的战斗堡垒。

结语

高校党建品牌的功能发挥是一个动态演进、不断深化的过程。实践表明，品牌的生命力不在于名称是否响亮，而在于其能否真正嵌入大学治理结构、回应师生发展需求、赋能组织战斗力。当前，高校基层党组织正处于从“标准化规范化”建设向“高质量内涵式”发展转型的关键期，党建品牌作为激活基层党建活力的抓手，必须超越简单的符号生产与表面创新，回归功能本位。通过精准定位需求、强化制度融合、深化资源整合、重塑评价导向，推动党建品牌功能从“有形覆盖”迈向“有效辐射”，使其成为高校坚持和加强党的全面领导的坚实支点与闪亮名片。