摘要：在全面从严治党向基层延伸的背景下，事业单位作为公共服务供给的重要主体，其党建工作面临着“两张皮”的结构性困境。本文以某市级综合服务中心为例，深入剖析其在基层党建品牌创建过程中的实践探索。通过梳理该单位从顶层设计到机制落地、再到文化内化的全过程，揭示出党建品牌并非简单的视觉识别或口号堆砌，而是组织力重塑与服务效能提升的系统工程。研究发现，将政治优势转化为治理效能，需依托项目化运作、标准化建设及数字化赋能三大支柱，从而实现党建工作与业务发展的深度融合。
一、 引言：品牌化思维下的党建突围
随着新时代党的建设总要求的不断深化，基层党组织的功能定位已从传统的“执行者”向“引领者”与“服务者”双重角色转变。然而，在当前的事业单位实践中，党建工作往往陷入形式主义窠臼：学习记录虽全但入脑入心不足，活动形式虽多但群众参与度低，党建与业务各自为战，缺乏内在的逻辑耦合。在此语境下，“党建品牌”应运而生，它不仅是可视化的标识系统，更是党组织凝聚力、号召力和战斗力的集中体现。
品牌创建的核心在于解决“为什么建”和“怎么建”的问题。对于事业单位而言，党建品牌的生命力不在于名称的响亮或设计的精美，而在于其是否能够有效破解业务难题，是否能够在服务群众中彰显政治本色。本文选取某市综合服务中心（以下简称“A中心”）作为观察样本，该中心近年来通过实施“红领先锋”党建品牌战略，成功实现了从“被动应付”到“主动创造”的转变，其经验具有一定的典型性和借鉴意义。
二、 顶层设计：从“松散关联”到“精准嵌入”的逻辑重构
A中心在品牌创建初期，曾面临部门壁垒森严、党员作用发挥分散的挑战。传统模式下，党建工作由党务工作者单独承担，业务骨干仅作为参与者，导致党建与业务处于平行线状态。A中心的破局之道在于重构组织架构，确立了“一支部一特色、一小组一亮点”的顶层设计方案。
首先，实施“双向进入、交叉任职”机制。各业务科室负责人兼任党支部书记，确保行政决策与党内决策同频共振。例如，在窗口服务改革中，党支部直接介入流程优化环节，将党员责任区设在最繁忙的服务窗口，使党组织成为业务攻坚的前沿阵地。其次，提炼核心价值理念。A中心摒弃了空洞的政治术语，结合公共服务属性，提炼出“阳光政务、暖心服务”的品牌内涵，将抽象的政治要求转化为具体的服务标准。这种精准嵌入策略，使得党建工作不再是业务的附加项，而是驱动业务升级的内生动力。
三、 机制创新：项目化运作与标准化建设的闭环管理
品牌建设若缺乏制度支撑，极易流于表面。A中心引入了现代企业管理中的项目管理理念，建立了“立项—实施—评估—推广”的闭环管理机制，确保党建活动有目标、有过程、有结果。
在项目化运作方面，A中心设立了“党员攻关小组”，针对群众反映强烈的办事难、排队久等痛点问题开展专项攻坚。例如，针对老年群体数字鸿沟问题，党支部牵头成立“银发助手”志愿服务队，开发适老化服务流程。这一举措不仅解决了实际业务难题，更让党员在服务中接受了党性锤炼。在标准化建设方面，A中心制定了《党建品牌运行手册》，明确了三会一课、主题党日等活动的内容清单和质量标准。通过引入量化考核指标，如群众满意度、问题解决率、创新案例数等，将软性的党建工作转化为硬性的绩效指标。这种标准化、可复制的经验输出，极大地提升了品牌建设的规范性和可持续性。
四、 载体拓展：数字化赋能与文化浸润的双轮驱动
在信息化时代，党建品牌的传播与互动方式亟需迭代。A中心积极拥抱数字化转型，构建“智慧党建”平台，实现党员教育在线化、组织生活数据化、党群互动实时化。通过开发内部APP，党员可以随时随地参与微党课学习、提交思想汇报、认领志愿服务任务。大数据分析技术的应用，使得党组织能够精准画像党员需求，提供个性化的教育内容，有效克服了传统集中学习时间冲突、内容单一的弊端。
与此同时，A中心注重文化的深层浸润，打造具有辨识度的视觉识别系统和精神家园。中心大厅设置了“党员示范岗”和“品牌故事墙”，通过身边人讲身边事，增强党员的荣誉感和归属感。此外，定期举办“红色读书会”和“家风分享会”，将党建工作延伸至八小时之外，培育积极向上、廉洁奉公的组织文化。这种刚柔并济的做法，不仅提升了品牌的对外影响力，更增强了内部的凝聚力，使党建品牌成为职工共同的价值认同。
五、 结语：迈向高质量发展的党建新生态
通过对A中心基层党建品牌创建实践的考察，我们可以清晰地看到，成功的党建品牌绝非孤立存在的符号，而是深度融入单位治理体系的关键要素。其核心经验在于：坚持问题导向，将党建工作的落脚点放在解决实际问题、提升服务效能上；坚持系统思维，通过制度创新和机制优化，实现党建与业务的有机融合；坚持开放心态，利用数字化手段和文化力量，扩大品牌的辐射面和影响力。
当然，品牌创建是一个动态演进的过程，而非一劳永逸的工程。面对新形势下的新挑战，事业单位仍需警惕品牌固化、创新乏力的风险。未来，应进一步强化品牌的社会评价反馈机制，建立持续改进的动态调整模型，使党建品牌始终保有生机与活力。唯有如此，才能真正实现以高质量党建引领事业单位高质量发展，将党的政治优势转化为推动社会进步的强大动能。
微信扫码联系