引言

劳模精神作为社会主义核心价值观的生动体现，历来是引领社会风尚、凝聚奋斗力量的重要精神资源。然而，在信息传播格局发生深刻变革的融媒体时代，传统以典型报道、表彰大会、巡回报告为主的劳模精神宣传模式，正面临受众注意力碎片化、话语体系代际隔阂、价值感知度下降等现实挑战。当下宣传工作中普遍存在“高大全”式的刻板印象、宏大叙事与个体体验脱节、传播渠道单一与互动性匮乏等问题，导致劳模形象趋于“符号化”，精神感召力难以有效转化为公众的行动共鸣。因此，探索融媒体语境下劳模精神宣传的改进方向与优化思路，不仅是提升宣传实效的现实需求，更是推动主流价值实现“软性”嵌入社会认知结构、完成创造性转化的必然选择。

一、话语体系再造：从宏大叙事向微观共鸣的价值转译

传统劳模宣传长期倚重较高的概念化、口号式语言，虽然强调了精神的崇高性与历史的正确性，却在无形中拉开了叙事主体与普通受众的心理距离。在融媒体环境中，受众更倾向于接受个体化、情感化、故事化的内容。改进的首要方向在于话语体系的“降维”与“转译”。宣传者需从劳模个体的生命历程、职业细节与日常困境切入，挖掘其作为“普通人”在面对困难、抉择与诱惑时的真实心理活动。例如，不再仅仅强调“无私奉献”的结果，而是呈现其“为何能够做到”的内在驱动力与道德挣扎过程。这种“去英雄化”的叙事策略，能够将宏大的精神内涵转化为可理解、可共情、可习得的“行为准则”，使劳模形象从高高在上的“偶像”转变为触手可及的“导师”。同时，针对不同年龄层受众的认知习惯，需建立分层的话语符号——对青年群体可采用“职场奋斗者”“技术先锋”等更具现代性的身份标签，对基层群众则强化“邻里工匠”“岗位能手”等生活化表达，实现精神内核与话语外壳的统一。

二、叙事结构重塑：从单向灌输向共创共享的生态构建

传统“你听我讲”的线性传播方式，在互动性极强的融媒体生态中极易被淹没。劳模宣传必须借助技术手段，将传播过程改造为双向乃至多向的“意义共创”过程。具体而言，可以构建“寻访—发掘—传播—讨论”的闭环。即不满足于发布官方认定的劳模事迹，而是发动网友、行业伙伴通过短视频、Vlog、直播等媒介形式，自主记录并传播他们眼中“身边的劳模”。例如，设置“我身边的工匠精神”“给我力量的一个瞬间”等互动话题，让用户成为内容生产的一环。在传播过程中，嵌入问答、投票、故事续写等互动机制，让受众不仅是被动的信息接收者，更是精神内核的阐释者与扩散者。这种“去中心化”的内容生产模式，不仅能极大丰富素材来源，更能通过用户自身的社交网络扩大传播半径。更为关键的是，它改变了受众对“被教育”的防御心理，使劳模精神在轻松的互动语境中完成“软性”渗透。宣传部门在其中的角色应从“内容定稿者”转变为“价值守门人”与“传播引擎”，确保共创过程不偏离核心价值导向。

三、传播矩阵与组织机制优化：从单点突破向全网全效协同

当前许多劳模宣传仍停留在报纸头版、新闻网站或微信公众号等单一渠道的“铺摊子”阶段，缺乏针对不同平台特性（如短视频平台的视觉冲击力、知识社区的深度分析、社交媒体的裂变效应）的精准适配。优化思路的核心在于构建“中央厨房”式的内容加工与分发体系。首先，需建立跨平台内容共享池，将同一劳模事迹制作成不同形态的产品：一则深度报道可拆解为短视频、长图、音频、H5等多种样式。其次，要打通组织壁垒，整合工会、媒体、高校、企业等多方力量形成联动。例如，工会提供线索与官方背书，媒体负责内容创意与技术开发，高校智库提供理论支撑与效果评估，企业提供场景化应用与落地活动。这种“政-媒-产-学”协同机制，能有效解决宣传工作中常见的“内行不说外行话，外行不懂行内事”的断裂问题。此外，须建立数据驱动的反馈调适机制，通过用户的点赞、评论、转发、完播率等指标，实时评估传播效果并及时调整叙事策略与渠道配比，避免“大水漫灌”式的资源浪费。

四、技术赋能与场景融合：从平面展示向沉浸体验的感官升维

融媒体时代，技术的价值不在于炫技，而在于重塑受众的感知方式。劳模精神的传播应积极探索虚拟现实、增强现实、云展览等技术手段，构建沉浸式体验场景。例如，利用VR技术让用户第一人称视角体验劳模在极端环境下的工作场景，如高空作业、矿井下操作、精密仪器检修等，通过强烈的感官冲击传递“劳模并不容易”的震撼，进而激发对职业精神的敬畏。另外，应注重将劳模精神与城市地标、企业展厅、社区活动等现实场景进行打通，利用二维码、NFC标签等移动互联网工具，实现“线下场景触发，线上内容延展”的融合传播。例如，在地铁站设立“劳模精神打卡点”，扫码即可观看人物纪录片或收听语音故事；在社区文化广场设置“劳模墙”，附带AR互动功能，用户扫描可触及虚拟劳模形象进行对话问答。这种虚实结合的场景化传播，能够将抽象的价值观转化为具身的、可感知的空间体验，有效解决传统宣传中“我无法代入”的认知障碍，极大地增强记忆留存度与情感黏性。

结语

劳模精神的宣传工作从来不应是简单的“宣传”，而应当是一场关于时代精神的“叙事共建”与“价值驯化”。在融媒体语境下，面对的困境不是精神的衰微，而是传播语法的错位与话语体系的断崖。从宏大叙事的单向灌输，切换到微观情感的精准触达；从渠道的简单叠加，升级为内容的智能适配与场景的深度融合；从官方独唱，转向为全民参与的合奏——这是劳模精神在新时代实现“破圈”传播的必由之路。唯有实现从“符号化”到“可感知”的根本转型，劳模精神才能真正内化于公众内心，外化于社会行动，在技术浪潮中始终保有其引领民族精神的充沛力量。