一、引言

在新时代党的建设总要求下，党建品牌建设已成为提升基层党组织组织力、凝聚力和战斗力的重要抓手。一个优秀的党建品牌不仅是组织形象的集中展示，更是价值理念的深度传播与行为规范的实践引领。然而，在品牌塑造过程中，部分地方不同程度地存在“重形式轻内涵”“重口号轻实效”的倾向，导致品牌悬浮于群众生活之上，难以真正产生情感共鸣与价值认同。群众性文化活动以其天然的亲和力、广泛的参与性和潜移默化的渗透力，为破解这一困境提供了关键密钥。深入探讨群众性文化活动在党建品牌塑造中的价值发挥机制，对于推动党建工作从“有形覆盖”向“有效覆盖”深化，具有重要的理论意义与现实紧迫性。

二、理论基础：群众性文化活动与党建品牌的内在契合

群众性文化活动，根植于基层社会，是广大人民群众在长期生产生活中自发形成或共同参与的文艺、体育、民俗、节庆等文化实践的总称。其核心特征在于群众主体性、内容生活化与形式多样性。而党建品牌，作为党组织通过长期实践凝练而成的、具有辨识度与影响力的符号系统，其本质是党的先进性在基层的具体化呈现。两者在逻辑上存在深层次的同构性：

第一，目标指向的同一性。群众性文化活动旨在满足人民日益增长的精神文化需求，增强社区归属感与社会凝聚力；党建品牌建设的根本落脚点，在于更好地服务群众、引领群众、凝聚群众。二者均以“人”为中心，以提升群众的获得感与幸福感为旨归。第二，运作机制的互补性。文化活动通过仪式感、参与感和趣味性吸引群众主动靠近，而党建品牌则需要借助这种高频的、非强制性的互动平台，将抽象的理论话语转化为鲜活的实践叙事，实现价值的内化与行为的驱动。第三，价值资源的共享性。群众生活中的善良、互助、爱国等朴素情感，恰恰是党建品牌最宝贵的价值矿藏。通过策划与提炼，这些质朴情感可以被系统转化为党建品牌的核心精神内核，使之具有坚实的社会根基。

三、价值发挥的多维机制

3.1 情感共鸣：从“被动接受”到“主动认同”

传统的党建宣传往往依赖会议传达、文件下发或自上而下的灌输，容易给人板起面孔、距离遥远的感觉。群众性文化活动则提供了一种柔性的沟通方式。以社区广场舞比赛、红色歌曲合唱、主题征文演讲等为例，当党员与群众同台演出、共同创作时，身份的标签被暂时淡化，真诚的交流与情感的交融自然发生。这种基于共同体验产生的情感共鸣，远比单一的说教更能打动人心。品牌形象因此从“墙上”走入“心中”，成为群众愿意亲近、真心拥护的精神标识。

3.2 治理效能：以文化纽带提升组织动员能力

党建品牌的生命力在于其组织动员与价值整合功能。群众性文化活动的开展，天然要求组织者的统筹协调、资源整合以及参与者的分工协作。基层党组织若能在品牌活动中扮演好“导演”与“服务员”的角色，就能在日常的文化互动中自然嵌入治理功能。例如，在组织“邻里艺术节”或“社区春晚”的过程中，党员带头策划、带头奉献，群众在参与中感受到组织的可靠与热情。久而久之，品牌的号召力转化为实际的组织力。当需要开展垃圾分类、疫苗接种或环境整治等重点工作时，这种早已在文化活动中建立起来的信任与默契，就会迅速转化为高效的执行力。

3.3 符号生产：将日常生活转化为品牌叙事

好的品牌需要具体可感的故事与符号支撑。群众性文化活动为党建品牌提供了取之不尽的原生素材。一次上门为孤寡老人表演的慰问活动，一个由老党员自发组织的“板凳课堂”，一场结合传统节日的民俗文化展览——每一个鲜活的瞬间都可能成为品牌传播的核心案例。基层党组织要做的，不是凭空创作高大上的口号，而是善于发现、挖掘和升华这些日常实践中的闪光点，并将其系统化、符号化。例如，将“党员志愿服务+文化传承”相结合，打造“红色文化轻骑兵”品牌；或将“文明家庭评选”与“家风故事会”衔接，形成“德润万家”品牌。这些源于群众、服务群众的品牌符号，天然具有极强的说服力和感染力。

四、实践中的挑战与优化路径

4.1 警惕“形式主义”的陷阱

在实践中，部分地方的群众性文化活动存在“为办活动而办活动”的倾向，热衷于音响大、场面大、演员阵容大，唯独忽略了群众的真实参与与内心感受。这类“大呼隆”式的活动，虽然短时热闹，但难以形成持续的品牌效应，甚至可能引发群众反感。优化之道在于转变思维：将评价标准从“活动次数”转向“群众满意度”，从“上级看到了什么”转向“群众得到了什么”。引入群众评价机制，让活动的内容与形式真正由群众说了算。

4.2 破解“同质化”的困局

群众性文化活动最容易出现的问题之一是“千人一面”。唱同一批红歌、跳同一套广场舞、重复同一个模板，导致党建品牌缺乏地方特色和文化辨识度。破解的关键在于“深挖本地基因”。每一个社区、每一个乡村都有自己独特的历史记忆、风土人情和英雄人物。党建品牌的塑造应当与这些本土资源深度绑定。例如，在革命老区，可以复活“红色歌谣”并赋予新时代内涵；在非遗富集地区，将党建元素融入传统手工艺的传承与创新。唯有立足本土，才能避免泛化。

4.3 提升“数字化”的赋能水平

数字时代的到来，为文化活动与党建品牌的传播开辟了新空间。局限于线下的活动，其覆盖面与持久性均有不足。一方面，可以利用微信、短视频平台等新媒体进行活动预告、直播与回放，扩大参与半径；另一方面，可以通过线上征集、互动打卡、虚拟展览等形式，延展文化活动的时空维度。更重要的是，数字留存能够系统化地积累品牌影像、故事与数据，为后续的品牌评估与迭代提供依据。但需注意，数字化赋能不能代替线下真实的互动与接触，两者应形成“线上引流+线下深化”的良性闭环。

五、结语

群众性文化活动绝非党建工作的“点缀”与“花瓶”，而是塑造党建品牌不可或缺的价值源泉与实现路径。它以其独特的温润之力，将党的政治话语转化为群众的生活语言，将组织的奋斗目标转化为共同的社会行动。面向未来，基层党建工作者应当更加自觉地认识到，只有扎根生活、拥抱群众的文化实践，才能真正让党建品牌立得住、叫得响、传得开，成为引领基层治理、凝聚社会共识的坚强力量。让文化的力量融入党建的血脉，让品牌的温度走进群众的心田，这既是党建创新的内在要求，也是基层善治的应有之义。